MY WAY ФЕВРАЛЬ
99
БРЕНД
Джорджини. Фэшн-мэтр предложил принять участие в показе мод во
Флоренции, в Palazzo Pitti. Это был исторический показ. Впервые одеж-
ду представляли исключительно модели-мужчины. Среди зрителей были
американские байеры и журналисты. Шелковые курточки и эстетские
смокинги Brioni произвели на них впечатление. Выход бренда на амери-
канский, а значит, мировой рынок оказался делом предрешенным. Через
несколько лет коллекция Brioni появилась в знаменитом нью-йоркском
универмаге на Пятой Авеню – «B. Altman & Co». А чуть позже бутики
начали открываться в столицах по всему миру.
В 1980 году марка открыла собственную школу в городе Пене. Сюда
набирают талантливых молодых портных и передают им тайные порт-
няжные знания. Есть у Brioni и несколько фабрик, в том числе самая
крупная – в итальянском Абруццо. Здесь же – меховой и кожаные цеха.
Трамп, Путин и Джеймс Бонд
Галстук из коллекции Brioni
SS18
Brioni не только гениальные портные, но еще и потрясающие пиарщи-
ки. С самого начала бренд делал ставку на кино. Brioni шили костюмы
для «Сладкой жизни» и «Римских каникул». Забавно, но после съемок
актеры уже в частном порядке шли в ателье и заказывали костюмы
для себя. Почитателями бренда были чуть ли не все секс-символы той
Первый бутик Brioni в Риме на Via Barberini 79
поры: Кларк Гейбл, Керк Дуглас, Энтони Куинн, Гэри Купер, Генри
Фонда… Лучшую рекламу трудно себе представить.
Имиджевым ориентиром компании долгое время был Джеймс
Бонд. Секретный агент со стопроцентным попаданием воплощал кон-
цепцию бренда – элегантный мужчина, не скованный предрассудками
и не отказывающий себе в удовольствиях. С 1995-го по 2006-й «костюм
от Brioni» был обязательным для агента 007. Одежда марки появля-
лась в пяти фильмах о Бонде: «Золотой глаз» (1995), «Завтра не умрет
никогда» (1997), «И целого мира мало» (1999), «Умри, но не сейчас»
(2002), «Казино «Рояль» (2006). Для каждого фильма требовалось око-
ло 70 костюмов. Восемь из них шили для главного героя (в исполнении
Пирса Броснана и Дэниела Крэйга), остальные – для дублеров.
Однако в 2007-м между производителями киноэпопеи и итальян-
ской маркой произошел разлад. Как объяснили в Brioni, кинокомпания
В 1959 г. открылось ателье
Brioni в Пенне, Абруццо