MY WAY АВГУСТ | 08
ТРЕНД
Или вот их прямой конкурент – компания Fillico Jewelry Water,
которая так же стартовала в свое время в Калифорнии и играет на тех
же Swarovski. Их шедевры выполнены из матового стекла разных цве-
тов, инкрустированы золотом, украшены колпачками в форме корон
и выпускаются ограниченным тиражом в эксклюзивных сериях с за-
тейливыми названиями и зашифрованными посланиями. Например,
шикарная Fillico Peacock цвета морской волны напоминает оперенье
павлина – птицы, которая, по буддистским поверьям, отгоняет злых ду-
хов, а черная Fillico Jester с искрящейся алмазной огранкой и маской
шута на крышке (его единственный глаз хитро сияет синим лазури-
том) заставляет вспомнить, как развлекались короли в средневековой
Европе. Средняя стоимость такой красоты составляет порядка $240.
В отличие от Bling H2O, ценник обоснован еще и особенностью самой
воды, взятой из родников под горой Рокко в Японии. В Fillico Jewelry
Water очень гордятся, что их вода подается даже на императорских
приемах, и что модный дом Christian Dior разослал ее как-то в каче-
стве комплимента своим VIP-клиентам.
Жажда и роскошь
Кстати, о клиентах. Как вы думаете, каковы основные причины, по-
буждающие человека приобрести бутылку воды, стоимость которой
составляет сотни, а то и тысячи долларов? Например, поклонники нор-
вежского бренда Svalbarði ценят уникальность самой воды – ее добыва-
ют из талого айсберга, дважды в год отправляя в Северный Ледовитый
океан специальные экспедиции. Потом лед везут на Шпицберген,
где он тает окончательно и разливается в емкости из редкого крем-
ниевого стекла ручной работы, чья цена варьируется от $166 до $980
за 750 мл. А вот самыми преданными адептами Beverly Hills 90H2О
считаются успешные люди, которые отказались от алкоголя, но любят
бывать на вечеринках. «Они в восторге от того, что есть прекрасный
напиток, который можно пить в привычной обстановке с такой же
гордостью и наслаждением, как самое лучшее вино или шампанское», –
рассказывают маркетологи бренда, которому принадлежат права на
выпуск The Beverly Hills 9OH2O, Luxury collection, Diamond edition
за $100 000.
Эта вода на сегодняшний день признана самой дорогой в мире
из тех премиум-минералок, что можно отхватить не на аукцио-
не, а просто сделав клик в интернете. Добытая из источников
Сьерра-Невада в Северной Америке, богатая кальцием, калием
и кремнеземом, она отличается легкой фруктовой ноткой и за-
ключена в бутылку, над дизайном которой колдовал ювелир
Марио Падилья. На первый взгляд, ничего примечательно-
го – ромб из прозрачного стекла с черной этикеткой. Но не
спешите с выводами и присмотритесь – все дело в крышке,
сделанной из белого золота и инкрустированной 850 брил-
лиантами черного и белого цветов, 14 карат. Все еще со-
мневаетесь, стоит ли оно того? Решайтесь! Во-первых, Luxy
Collection Diamond Edition на этом свете представлена всего
в девяти экземплярах. А во-вторых, каждому покупателю
продавец обещает бонус – набор из четырех хрустальных бо-
калов, годовой запас обычной Lifestyle 9OH2O и появление
у вас на кухне ведущего американского сомелье Мартина
Ризе, который готов прилететь в любую точку планеты, что-
бы лично открыть вам бутылку и поведать, к каким блюдам
это сокровище подходит больше всего.
37