MY WAY АПРЕЛЬ
КРАСОТА
103
2
1
3 4
В охотников превращаются преданные поклонники бренда , коллекционеры и те , кто впоследствии перепродаст урванную ценность на eBay за сумму , в несколько раз превышающую изначальную .
В течение уже более 10 лет в преддверии 1 мая парфюмерный дом Guerlain издает свой ландышевый аромат Muguet в новом флаконе , над которым трудятся вышивальщицы из парижского Atelier Bizet Haute Couture , известные стеклодувы и мастера хрусталя . Этот год не стал исключением – Muguet будет продаваться только 20 апреля , доступны всего 300 экземпляров и лишь по предварительному бронированию . « Для коллекционеров очень важна внешняя составляющая , – рассказал в одном из интервью Энрико Чеккато , занимавший пост генерального директора компании Perfume Holding , – парфюм – это не виски , с годами он не становится лучше , поэтому через много лет его « сок » не будет цениться ». В отличие от флакона , которому подобает быть не просто красивым , а настоящим произведением искусства . Прошлой весной Caudalie выпустили лимтированную версию своей легендарной воды для красоты Beauty Elixir во флаконе , оформленном модельером Джейсоном Ву . За год банка кончилась , но не утратился смысл ее существования : элегантный стеклянный флакон , украшенный изображением черных французских кружев , рука не поднимается выбросить даже у ярых противников накопительства .
Для марок лимитированные запуски – это отличная возможность побаловать старую аудиторию и привлечь внимание новой , особенно в условиях жесткой конкуренции , а также лучше « прощупать » ее желания . Так , масло для губ от Clarins , которое сейчас обожаемо девушками всего мира , изначально было представлено в ограниченной серии и в двух оттенках – желтом и малиновом . Оно показало выпущено в разнообразных цветовых вариациях . Ожидается пополнение и в апреле , и в следующем году – летом 2018 года масло появится в оттенке Plum . История повторилась и с другим продуктом Clarins из весенней коллекции – ручка Stylo 4 Couleurs с четырьмя « стержнями » для губ и глаз , по виду напоминающая ту , что использовали в школе в 1990-е , также будет представлена в постоянной коллекции .
Дань памяти иконическим продуктам в коллекции бренда – еще один веский повод выпустить « лимитку ». В апреле на полках появится коллекционное издание набора рассыпчатой пудры « 7 цветов » от Shiseido в количестве 9000 экземпляров , в Россию привезут только 100 сетов . Выпуск приурочен к столетию пудры Rainbow Face Powder , изменившей в 1917 году представление женщин о макияже . Она стала первым средством , которое корректировало различные несовершенства кожи и подстраивалось под естественный цвет лица , а не выбеливало его .
Зачастую лимитированные коллекции – результат коллаборации парфюмерно-косметических домов с художниками , дизайнерами и знаменитостями . Пожалуй , лидером в этом вопросе является американская косметическая марка M . A . C ., успевшая поработать в творческом союзе с Ники Минаж , Леди Гагой , Селеной Гомес , Мэрайей Кэри , Элли Голдинг , этой весной – с актрисой Тараджи П . Хенсон : новая жемчужно-матовая помада цвета фуксии и мерцающий блеск для губ доступны в магазинах бренда строго с февраля по сентябрь .
Таким образом , лимитированные коллекции становятся своего рода игрой , приключением , в которое мы активно включаемся . А волшебники из бьюти-мира делают все возможное , чтобы еще больше разжечь наш азарт . Кстати , в отделе Guerlain в ЦУМе рекомендуют с бронированием не затягивать , так как очередь стала выстраиваться еще c начала марта .
5
1 . Помада цвета фуксии Viva Glam , M . A . C . 2 . Вода для красоты Beauty Elixir , Caudalie . 3 . Подводка для глаз и губ Stylo 4 Couleurs , Clarins . 4 . Туалетная вода c ландышем Muguet , Guerlain . 5 . Коллекционный набор рассыпчатой пудры « 7 цветов », Shiseido