้
รวมทั้งการสร้างงานตามอัตลักษณ์ของท้องถิ่น ตามนโยบาย Super Cluster ของรัฐบาล อาทิ งานฮาลาลหาดใหญ่ งานผ้าไหมภาคอีสาน
4. การเติบโตอย่างเข้มแข็ง การสร้างความ เข้มแข็งให้อุตสาหกรรม MICE อาทิ โครงการ Thailand MICE Venue Standard( TMVS) ที่ประเทศไทยริเริ่มจนสามารถพัฒนาสู ่โครงการ ASEAN MICE Venue Standard เพื่อสร้าง มาตรฐานสถานที่จัดประชุมและนิทรรศการ ระดับอาเซียน รวมถึงการปรับกระบวนการของ งานและการจัดการองค์กร โดยการจัดตั้งระบบ ประเมินกระบวนการท�ำงาน เพื่อเป็นเครื่องมือ สร้างความเข้มแข็งให้องค์กร
ขานรับไทยแลนด์ 4.0
จิรุตถ์กล่าวว่า“ TCEB เป็นหนึ่งในหน่วยงาน ที่สนับสนุนและผลักดันอุตสาหกรรม MICE ด้วย การใช้เทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์และ นวัตกรรม ซึ่งสอดคล้องกับนโยบายเศรษฐกิจ
ดิจิทัลและยุทธศาสตร์ไทยแลนด์4.0 ของรัฐบาล เนื่องจาก MICE เป็นการถ่ายทอดความรู ้ เป็น ธุรกิจคอนเทนท์และเป็นเครื่องมือที่ดีในการ เชื่อมโยงผู ้คนเข้าด้วยกัน โดยอย่างแรกที่เราให้ ความส�ำคัญ คือ การประชุม การจัดนิทรรศการ และอินเซนทีฟ( Incentive) มากกว่าการจัด ประชุมแบบอื่นๆ โดยเราพยายามให้งานที่เกี่ยว กับอุตสาหกรรมเป้าหมายตามยุทธศาสตร์ ไทย แลนด์ 4.0 ให้เข้ามาจัดที่ประเทศไทยและ พยายามเติบโตจากภายในประเทศ ด้วยการ ติดต่อสมาคมต่างๆ ให้ดึงกลุ ่มของตนเพื่อจัดการ ประชุม / นิทรรศการภายในประเทศ
นอกจากนี้ TCEB ยังเน้นยุทธศาสตร์ด้าน Area Base โดยมุ ่งเน้นในพื้นที่เฉพาะอย่าง EEC หรือพื้นที่ที่รัฐบาลพยายามจะขยายพื้นที่ทาง เศรษฐกิจ รวมทั้งพยายามขยายสู ่พื้นที่ในต่าง จังหวัด เพื่อเป็นการกระจายรายได้สู ่ภูมิภาคอย่าง การเสริมสร้างศักยภาพของ MICE City อย่าง เชียงใหม่ขอนแก่น ภูเก็ต พัทยารวมทั้ง EEC และ
เมืองที่มีศักยภาพอย่างสงขลา เชียงรายและ อุดรธานี เป็นต้น”
ทั้งนี้ หนึ่งในยุทธศาสตร์ภายใต้แผนแม่บท อุตสาหกรรมการจัดประชุมและงานแสดงสินค้า นานาชาติ พ. ศ. 2560-2564 คือ การผลักดัน ความต้องการจัดงานในอุตสาหกรรม MICE และ เพิ่มจ�ำนวนงานด้าน MICE ในประเทศไทยด้วย นวัตกรรมที่สามารถสร้างความแตกต่างและ ดึงดูดนักเดินทาง ตลอดจนการมีองค์ความรู ้และ ข้อมูลสถิติที่ช่วยในการวางแผนอุตสาหกรรม MICE จิรุตถ์กล่าวถึงกลยุทธ์ของ TCEB ตรงนี้ว่า
“ เราเน้นพัฒนาดิจิทัลแพลทฟอร์มใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์กลุ ่มเป้าหมายผู ้จัดงาน MICE และ นักเดินทาง MICE ในยุคดิจิตอลและก้าวทัน เทรนด์การตลาด โดยใช้เครื่องมือดิจิทัลเป็นส่วน ส�ำคัญในการท�ำตลาดออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็น เว็บไซต์ businesseventsthailand. com เพื่อ ให้เป็นศูนย์รวมข้อมูลการจัดงาน MICE ครบวงจร โดยเน้นรูปแบบการเป็น Content Marketing ที่ มีข้อมูลครอบคลุมเพื่อตอบโจทย์และให้บริการผู ใช้ครบถ้วนตามความต้องการ โดยให้บริการถึง 8 ภาษาและต่อมาได้ต่อยอดมาเป็นแอพพลิเคชั่น Biz Thailand และล่าสุด ก็ได้เปิดตัวแอพพลิ เคชั่น Smart BIZ Event และ Smart BIZ Organizer ดิจิทัลแพลตฟอร์มที่เอื้อประโยชน์ ต่อผู ้จัดงาน รองรับได้ทั้งภาษาไทย และอังกฤษ พร้อมอ�ำนวยความสะดวกผู ้เข้าร่วมงาน MICE ใน ประเทศไทย นอกจากนี้ ก็มีการผลิตสื่อการขาย ในรูปแบบ Virtual Reality( VR) 360 องศา เพื่อ ประชาสัมพันธ์สถานที่จัดประชุมและแสดงสินค้า ของประเทศไทยให้ผู ้ประกอบการ MICE ได้เข้าไป ชมสถานที่จัดประชุมและแสดงสินค้าของ ประเทศไทยที่มีศักยภาพและความพร้อมทาง www. businesseventsthailand. com / 360virtualtour / ตลอดจนสื่อการขายก็มีรูป แบบของภาพถ่ายแบบ Virtual Reality 360 องศาด้วยเช่นกัน ซึ่งให้บริการพร้อมแว่น 3 มิติ สามารถใช้ได้กับระบบปฏิบัติการ iOS และ Android รวมทั้งการท�ำแคมเปญการตลาด Spice Up Thailand 2017 เป็นปีที่ 4 เพื่อเพิ่ม
28 B-CONNECT MAGAZINE