Gerardo comenzó con una introducción sobre el estado de la investigación en todo el mundo, que registra un crecimiento global; en concreto, en España aumenta por encima del promedio. Una de las principales tendencias en métrica e investigación que señaló Gerardo fue la digitalización de la recogida de datos.
Nuestro CEO también hizo un repaso a los principales retos y necesidades del sector: investigador como intérprete de datos, leyes inflexibles que requieren un asesor especializado y la tecnología como protagonista.
Gerardo mantuvo una conversación estratégica con Eugeni Brotons, Global Marketing Director de González Byass. Ambos coincidieron en que "investigar es descubrir para añadir valor a las marcas" y en que " las organizaciones deben aprovecharla para hacer un marketing más cercano".
Eugeni Brotons explicó que en la bodega cuentan con una persona de investigación en la que se apoyan, ya que en un mundo tan tradicional como el del vino también hay lugar para la innovación. Como ejemplo mencionó la Sherry Revolution, que permitió resucitar al vino de Jérez, dotándole de un carácter moderno y juvenil.
Tras la charla, Gerardo hizo un pequeño resumen de las conclusiones a las que habían llegado
Gerardo Mariñas, moderador en el III Congreso Nacional Marketing y Ventas
Sevilla acogió la III edición del Congreso Nacional Marketing y Ventas, con GroupM como patrocinador y con nuestro CEO, Gerardo Mariñas, como moderador de la mesa redonda sobre métricas.
Mtalent Diciembre 2017 5