Mtalent Junio 2017 8
¿Qué es realmente la eficacia? ¿Cómo se puede medir? ¿Nuestras campañas son eficaces? ¿Hay algún truco, secreto o ritual para conseguirla? ¿Y ponerla al servicio de los clientes?Todas estas dudas, y muchas más, fueron despejadas en el seminario Pensar en Eficacia, impartido por Majé López, directora de Comunicación de GroupM, Maxus y MediaCom.
La eficacia es la E al cubo: Eficacia es energía y emoción; es demostrar que se hace un buen trabajo en busca de la excelencia.
Majé destacó que una buena idea no sirve si no se hace llegar a los medios, por lo que el valor de la agencia es crítico. Y señaló que “La innovación y la creatividad traen resultados con una estrategia disruptiva”.
El taller, además, contó con un invitado de lujo que conoce de primera mano qué es la eficacia: Juan Ramón Lucas. Gran amigo de esta casa, el expresidente de la Asociación Española de Anunciantes.
Majé destacó las cualidades de un equipo asombroso y eficaz:
- Creen los unos en los otros y en lo que pueden alcanzar juntos
- Perseverancia
- Asumen riesgos
- Evalúan resultados
Juan Ramón, por último, aportó algunos consejos o trucos que pueden incluirse en los casos para llegar al corazón de los jurados. Sin duda, una jornada redonda para analizar la eficacia de las campañas y reflexionar sobre qué es necesario para ganar un EFI.
Maxus piensa en EFIcacia