Cibler la sérénité
Par-delà les achats éthiques , aider son enfant à porter un regard critique sur ce qu ’ il consomme permet de remettre en question l ’ idée générale qui émane de la publicité , selon laquelle le cumul de biens parviendrait à lui faire atteindre un certain sentiment de plénitude réconfortante . Outre la course effrénée au prochain bien , Sarah Benmoyal croit qu ’ il faut soutenir les enfants à se fixer une conception de la réussite qui soit plus profonde que celle de l ’ image qu ’ ils projetteront : « Ce n ’ est pas parce que vous n ’ avez pas la plus belle maison de votre quartier que vous êtes malheureuse . Être matérialiste , ce n ’ est pas seulement vouloir des produits . Ce qui définit le matérialisme , c ’ est de vouloir des produits et des marques de consommation comme définition du bonheur . Et le problème est là . »
Jihen Ben Arbia remarque déjà que , parmi ses étudiants de l ’ UQAM , plusieurs semblent montrer les signes de ces dérives , notamment par leur façon d ’ entrevoir l ’ avenir et les modèles , pas toujours réalistes , qu ’ ils décident de cibler pour établir leur projet de carrière . Les histoires de succès pécuniaire prennent alors une place grandissante dans leur vision de l ’ avenir : « En ce moment , des modèles que les enfants voient sont ceux qui ont créé leur propre boîte avec différentes idées , aussi simples qu ’ elles soient , qui réussissent et qui deviennent millionnaires ou très connus . » Plusieurs parlent de créer des entreprises en aspirant à des réussites rapides et payantes plutôt qu ’ à exercer des activités qu ’ ils aiment .
Aux armes , consommateurs !
Cependant , pour Sarah Benmoyal , il semble bien inutile de tenter de régler le problème en privant les enfants des téléphones , des réseaux sociaux ou d ’ autres accessoires qui les accompagneront forcément pour le reste de leur vie . Mais elle admet que , face à la multiplication des heures devant l ’ écran et les requêtes répétées des enfants , les parents , même les plus zélés , se trouvent souvent à court de mots .
Les parents peuvent en outre se demander à quoi bon se donner autant de mal à préserver leurs enfants contre l ’ industrie du marketing . Ceux-ci ont donc tout avantage , selon Sarah Benmoyal , à se mettre au clair avec les valeurs qu ’ ils veulent transmettre , pour le bien-être de leurs enfants , mais également pour celui de toute la société avec laquelle leur enfant se prépare à interagir : « Sensibiliser notre enfant à la consommation , c ’ est à la fois pour qu ’ il se protège lui-même , pour qu ’ il vive lui-même mieux les critiques , mais aussi pour qu ’ il ne se transforme pas en harceleur . Donc , quelque part , c ’ est ma responsabilité envers la société . »
Les familles ne sont toutefois pas si impuissantes qu ’ elles le croient devant la volonté des actionnaires . En clamant leurs intérêts de consommateurs et ceux de leurs enfants , les parents sont parvenus à faire reculer quelques géants de l ’ industrie , comme les compagnies de céréales qui tentaient d ’ être plus séduisantes par les personnages de Walt Disney sur leurs emballages .
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