• а к Т У а Л Ь Н а Я Т е М а •
FELINA
Женщины старше двадцати лет реагируют почти аллергически на помещение их в рамки « пожилых », которые не просто выбились из основной жизненной колеи, но и вообще ни в чем не разбираются и ничего не знают о современном мире. Несмотря на то, что они не были детьми эпохи компьютеризации, им не чужды современные технологии, многие из них обожают айфоны и планшеты так же, как и подростки, которые « рождаются со смартфоном в руке ». Такое отношение к поколению 50 +, это ни что иное, как дискриминация по возрасту. В Западной Европе, США, Канаде и Австралии уже много лет назад обратили внимание на это, и теперь отказ в найме на работу шестидесятилетнего человека считается недопустимым. Зато в центральной и Восточной Европе все еще ищут « двадцатилетних с опытом работы ». Для британок и француженок такое отношение является не только противоправным и неприемлемым, но и просто дурным тоном. Это нечто больше, чем политкорректность. Там термин « эйджизм » вообще встречается, наверное, только в научных работах и каких-нибудь социальных исследованиях. Женщины « эластичного » поколения возмущены и тем, как к ним относятся рекламодатели. Они жалуются на то, что на них вообще никто не обращает внимания, поскольку основная масса рекламной продукции адресована молодежи. Можно подумать, что в определенном возрасте человек просто перестает существовать. Слава богу, есть исключения из этого правила: крупные косметические марки смело делают ставки на зрелую молодость, а их посланницами становятся Хэлен Миррен и Сьюзан Сарандон, которые представляют марку L’ Oréal; Шарлотта Рэмплинг, рекламирующая Nars; Изабелла Росселлини, являющаяся лицом Lancôme. Даже на подиумах можно встретить семидесятилетних манекенщиц, сделавших позднюю карьеру. Это, например, суперстильные и стройные Мэй Маск и линда Родин. Женщинам надоело обращение к ним свысока и приклеивание ярлыков. По телевизору в центральной и Восточной Европе семидесятилетняя женщина чаше
всего рекламирует кардиологические препараты или биодобавки для здоровых суставов, либо выступает в роли сиделки для внуков. чтобы разрушить этот стереотип, необходимы чуткость и восприимчивость или же примеры из собственного окружения. Возможно, те маркетологи, которые сами относятся к поколению эластичных, понимают эту проблему лучше, возможно, у них есть знакомые люди старше семидесяти, и они с ними дружат или просто любят их – ведь возраст не имеет к этим чувствам никакого отношения. Однозначно одно: чтобы избежать пренебрежения к некоторым слоям общества, нужно самому разбираться в проблеме. Так, например, поступает марка Look Fabulous Forever, которая под снимком пятидесятилетней( а то и старше) женщины разместила надпись: « Разве похоже на то, что мне нужен лестничный подъемник?» В то время, когда большинство марок делает ставку на молодость и ретуширование старческих симптомов, white Hot Hair, марка, созданная британкой Джейн Мейлд, подчеркивает красоту седых волос. В эту же тенденцию, хотя и несколько иначе, вписывается Marks & Spencer со своей кампанией Spend It well, показывая женщин разного возраста, которые считают, что реализованная жизнь – это сумма событий и переживаний, благодаря которым ты становишься единственным и неповторимым. А поскольку количество событий и переживаний увеличивается с возрастом, растет и наша исключительность. Здорово, правда? Сегодня появляется все больше марок, которые начинают замечать изменения отношения к жизни – как самих умудренных опытом, но молодых духом, людей, так и подхода к ним остальной части общества. « Тыкать в паспорт » становится все менее популярной тенденцией, а эйджизм попадает в черный список. Еще только формирующийся новый взгляд на вещи не имеет собственного имени. Некоторые называют его « антиэйджинг », но все еще непонятно, что бы это значило: борьба с морщинами или принятие их как нечто само собой разумеющееся. Некоторые марки одежды, например, winser London, Hope Fashion или COS вовремя оценили момент и подчеркивают, что создают свои вещи для женщин любого возраста. По их следам идут представители других отраслей. В конце концов, все поняли, что женщин после климакса тоже интересуют интимные отношения, они хотят получать от этого удовольствие, у них есть свои потребности, и именно представительницы этой возрастной группы зачастую становятся авторитетом для младших. Все чаще женщины принимают решение стать матерью в зрелом возрасте. Вопреки расхожему мнению, именно у них, « девчонок » 50 + есть и идеи, и сила. лично я в этом абсолютно убеждена!
Зофия Важинска 53-летняя мама трехмесячной Маи
50 мoднoe бeльe / 63