• а к Т У а Л Ь Н а Я Т е М а •
« бАбУШКИ » В СТРОЮ, ИлИ ВОЗВРАщЕНИЕ ЗАбЫТОГО ПОКОлЕНИЯ
« Elastic Generation: The Female Edit » – британский отчет о стиле жизни и отношении к ней женщин в возрасте от 53 до 72 лет, созданный агентством The Innovation Group. Эта возрастная группа неслучайно стала предметом заинтересованности ученых и специалистов в области маркетинга. Оказывается, мы стали жить не только дольше, но и лучше, причем как с физической, так и психической точки зрения. Поэтому процент участия этой возрастной группы в разных видах деятельности, в том числе и потребительской, неуклонно растет.
Oтчет касается представительниц прекрасного пола, которые представляют собой особую группу клиентов. Это женщины в возрасте более пятидесяти лет, радующиеся жизни и желающие пользоваться ею на все сто. Они прекрасно знают, что им нужно, располагают средствами, которые готовы обменять на блага, приносящие удовольствие. Исследование комментирует Мэри Стэффорд,
GISELA директор The Innovation Group на европейском рынке. Она объясняет, что последний отчет – это новый, свежий взгляд на жизнь современных пятидесятилетних, шестидесятилетних и даже семидесятилетних женщин: « Поколение беби-бума ломает стереотипы, относящиеся к людям, которых до сих пор считали пожилыми. Женщины в этой группе определенно не ощущают себя такими, поэтому их называют представительницами « эластичного поколения ». Они очень активны и заняты во многих сферах жизни. часто продолжают работать, занимаются общественной деятельностью, заботятся о семье и нередко оказывают финансовую поддержку младшему поколению. Мэри Стэффорт также уточняет, что определение « эластичная » в названии группы было дано, чтобы подчеркнуть ее гибкость, понимаемую, как совокупность жизненных сил, большого общественного потенциала и потрясающей способности испытывать радость от жизни. Все это явно противоречит общепринятым канонам и общественным рамкам, в которые ранее были загнаны люди старше пятидесяти лет. Одним из таких стереотипов является « неяркий бежевый », который на протяжении многих лет ассоциировался с бесформенными свитерами для « бабушек » от 50-ти до 150-ти лет. Современные супербабушки определенно отказываются идентифицировать себя с таким стилем. И в данном случае речь идет не об узкой группе экстравагантных дам, а о почти 90 % британок после пятидесяти. Все это, безусловно, разрушает миф о том, что только молодые диктуют стиль и определяют тенденции.
48 мoднoe бeльe / 63