• а к Т У а Л Ь Н а Я Т е М а •
тая в ценовом сегменте средний / средний плюс , мы предлагаем уникальную продукцию по разумным ценам , не боясь конкуренции . Татьяна Муха , Sensis : Гипермаркеты не составляют большой конкуренции на рынке ночного белья и домашней одежды . Привлекательность их ассортимента основана прежде всего на низкой цене и ограниченном предложении . А вот материалы и выработка очень плохие . Самым лучшим методом борьбы с конкуренцией является следование принципам . Самое главное – это качество , и из этого правила нет исключений . Кроме того , нужно относиться к производственному процессу с любовью и быть порядочным по отношению к партнерам и клиентам . Нужно помнить о том , что марку создают люди , и этикетка « Сделано в Польше » ставит высокую планку . Кроме того , магазин белья предлагает гораздо более широкий выбор товара , ассортимент постоянно пополняется новыми коллекциями , соответствующими последним тенденциям моды . Я думаю , что самым главным в деле привлечения клиентки к покупке в вашем магазине является качество , соответствующее потребностям современной женщины . Дополнительным преимуществом является профессиональная помощь и высокое качество обслуживания . В крупных магазинах этого просто не существует . Олег Шиморянов , Evelena : Появление дешевой домашней одежды является угрозой для тех компаний , которые предлагают своим покупателям только дешевый сегмент . Гипермакеты доступнее бельевых магазинов , люди будут покупать дешевую одежду в гипермаркетах . Магазинам домашней одежды необходимо сбалансировать ассортимент , сделать его более гибким , добавить одежду в среднем и премиум сегментах , сократив долю дешевой одежды . Покупатели оценят такие шаги . Ольга Творжинская , Relax Mode : Основное достоинство товара – это , как правило – сочетание качества , комфорта и цены . При отсутствии этих трех составляющих покупательницы вынуждены приобретать более дешевое белье , лишь бы устраивала цена . Это приводит к очень высокому уровню конкуренции среди производителей . Женщины могут легко отдать предпочтение другой марке , если не понимают преимуществ продукта . Поэтому , несмотря на наш торговый
профессионализм , историю бренда , соотношение цены и качества , на это вопрос можно ответить утвердительно . В мире все большую популярность приобретает одежда для дома и отдыха . Какова ситуации в России и на Украине ? Алиция Ендрашек , Lunaretta : Да , действительно , уже многие годы наблюдается увеличение интереса к коллекциям одежды для дома и отдыха . Однако спрос на эту одежду на Западе все еще гораздо выше , чем у нас , хотя в крупных городах , в эксклюзивных бутиках , ситуация понемногу меняется . За границей в бельевых магазинах ассортимент домашней одежды , отличной от типично спортивной , значительно шире . Мы надеемся , что и в восточной части Европы в ближайшее время произойдут изменения . Одежду для дома и отдыха часто покупают заодно с бельем , поэтому очень важно , чтобы она привлекала внимание качеством и современным женственным дизайном . Олег Шиморянов , Evelena : Российские покупатели ни в чем не уступают остальному миру . Наши дамы с удовольствием приобретают домашнюю одежду , ориентируются в трендах . Мы замечаем растущий спрос на мужскую домашнюю одежду , а также рост спроса среди мужчин , которые с большим удовольствием дарят своим дамам домашнюю одежду . Мужчины ничуть не хуже разбираются в современных тенденциях .
RELAX MODE
Ирина Курючкина , Komilfo : Популярность качественной домашней одежды растет . Современная женщина считает необходимым выглядеть роскошно всегда , даже дома . Мы ей в этом с легкостью и удовольствием помогаем . Татьяна Муха , Sensis : Клиентки высоко ценят серии одежды для отдыха , представленные в нашем ассортименте . Каждая женщина хочет чувствовать себя комфортно после рабочего дня , а ночное белье уже давно расширило область своего применения и используется не только ночью . Ольга Творжинская , Relax Mode : В последнее время интерес к домашней одежде растет так же , как и к дневному наряду . К тому же , те же пижамы превратились из одежды для сна в одежду для дома . В ней стали расхаживать по дому , принимать гостей . более того , форма пижам оказала влияние на спортивную , пляжную и вечернюю одежду . Сегодня домашняя одежда и одежда для отдыха просто поражает своим разнообра-
16 мoднoe бeльe / 63