• а к Т У а Л Ь Н а Я Т е М а •
НОчНОЕ бЕльЕ – НОВЫЕ цЕлИ И НАПРАВлЕНИЯ РАЗВИТИЯ
Как в последние годы изменился рынок белья? Носят ли современные женщины пижамы? И если да, то какие? что будет нравится в будущем? Обо всем этом мы спросили у представителей ведущих марок ночного белья и домашней одежды, чтобы поближе присмотреться к рынку с перспективы производителя.
Как вы оцениваете сегодняшний рынок ночного белья в России или на Украине? Алиция Ендрашек, Lunaretta: За последние десять лет это направление сбыта очень изменилось. Клиентки становятся все более разборчивыми, информированными и требовательными. Ночное белье прежде всего должно быть комфортным и иметь идеальную посадку, однако, факторами, привлекающими внимание, являются фасон и расцветка. Современные клиентки гораздо более раскрепощены, они следуют тенденциям и выбирают то, что больше всего подходит
LUNARETTA к их типу внешности. цвета, когда-то использовавшиеся только для верхней одежды, сегодня все чаще появляются в спальнях. Олег Шиморянов, Evelena: На рынке России мы отмечаем позитивный вектор спроса на домашнюю одежду в среднем и высоком сегменте. люди устали от засилия дешевой, некачественной, однообразной и скучной одежды. Рынок дешевой домашней одежды уступает по темпам роста другим ценовым сегментам, но и он тоже развивается. В то же время уже недостаточно из года в год шить одежду по одним и тем же лекалам. Покупатели требуют уникальности, изюминки в том, что они хотят приобрести. Ирина Курючкина, Komilfo: Я считаю, что украинский рынок ночного белья уверенно развивается, несмотря на непростую экономическую ситуацию. Эксперты констатируют увеличение емкости рынка. После резкого падения курса гривны в 2014 году отечественные предприятия укрепили свои позиции, представив достойную альтернативу импортным товарам. Ольга Творжинская, Relax Mode: Рынок ночного белья и одежды для дома перенасыщен. На российский рынок вышли производители марок среднеценовой категории из Польши, латвии, Сербии, а турецких производителей в сегменте средний плюс / высокий можно пересчитать по пальцам. Следовательно, пытаясь удовлетворить потребности наших покупателей, мы вынуждены постоянно предлагать потребителю что-то новое в соотношении цена-качество. С экономической точки зрения, ситуацию на российском бельевом рынке можно оценить как стабильную. Несмотря на нынешний рост валюты, падение роста продаж могло быть сильнее. Надевают ли женщины пижамы на ночь? Татьяна Муха, Sensis: Конечно! Особенно пижамы из натурального трикотажа. Мы уделяем огромное внимание качеству нашего сырья, и клиентки это ценят. Постепенно они убеждаются в том, что сон в
14 мoднoe бeльe / 63