Marka jest inicjatorem akcji, ale to społeczność
wokół niej zbudowana przejmuje ją i wypełnia
kolejnymi treściami, rozsyłając przekaz „viralowo” w świat.
4. Multichanneling
To bardzo ciekawa opcja pozwalająca na łączenie świata realnego ze światem wirtualnym. Sposobów na zabawę oboma światami jest mnóstwo
i jedynym ograniczeniem jest nasza wyobraźnia.
Dość popularnym i standardowym przejawem
tej strategii jest premiowanie kuponami rabatowymi osób, które coś kupiły i podzieliły się tą
informacją online. Z kolei linie lotnicze KLM
wprowadziły zabawę pod nazwą Meat & Seat,
gdzie można było zobaczyć profile innych pasażerów podczas wybierania miejsca, a następnie
spotkać ich już w samolocie na żywo.
5. Grywalizacja
Niezwykle błyskotliwą karierę robi też termin
grywalizacja (gamefication). Obecnie wszystko
musi być grą i… musi dać się otworzyć na telefonie. Dobrze jest umieć wykorzystać tę inklinację w kierunku gier, warto jednak mieć na uwadze, aby taka gra była czymś więcej niż tylko grą.
Aby była skuteczna, musi mieć wartość dodaną
związaną jakoś z naszym produktem lub marką.
Doskonałym przykładem takiego wykorzystania
grywalizacji była aplikacja stworzona na potrzeby premiery modelu Audi 8. Po zainstalowaniu
aplikacji zabawa polegała na tym, aby zrobić
telefonem zdjęcie przejeżdżającego z dużą
prędkością Audi po ekranie. Aplikacja wybierała najlepsze ujęcia i umieszczała je w rankingu użytkowników. Dobrej zabawie i rywalizacji
o najlepsze zdjęcie towarzyszyła demonstracja
szybkości, z jaką może poruszać się nowy model Audi. Passionata podczas paryskich targów
Salon International de la Lingerie przygotowała
ogromne ekrany interaktywne,
na których, przesuwając palcem po wyświetlaczu, można
było wprawić w ruch modelkę, a przy okazji poznać poszczególne p &