adresatami przekazu reklamowego są geje i kobiety. Ci pierwsi szczególnie
dbają o dobór garderoby i bielizny, a o heteryków troszczą się z reguły ich
kobiety (choć i to zaczyna się zmieniać, chociażby za sprawą metroseksualnego modelu mężczyzny). Reklama bielizny powinna być zatem tak
skonstruowana, żeby rozbudzić pragnienia kobiet, które chciałyby takimi
właśnie widzieć swoich mężów, chłopaków i partnerów. O gejach nie trzeba pisać więcej, bo to chyba najbardziej zadbani mężczyźni na tej planecie.
Mężczyźni, którzy zwracają uwagę na reklamy, chcieliby wyglądać właśnie
tak, jak model, który ją reklamuje.
Dobrze reklamowany produkt ma przełożenie na wyniki sprzedaży.
Tak samo jest w branży bieliźniarskiej. W kampaniach topowych marek
uczestniczą gwiazdy sportu, filmu i show-biznesu. Najjaśniejsze męskie
gwiazdy wystąpiły w kampaniach: Emporio Armani i Calvina Kleina i to
one budziły najwięcej emocji. Zresztą udział w takich kampaniach niektórym z nich, jak na przykład Markowi Wahlbergowi, otworzyły nowe
możliwości w bran [ǒ&