Co rok 2015 przyniesie
dla branży pończoszniczej?
O
statnie kilka lat w pończosznictwie stało pod znakiem koloru,
mocnych wzorów i zabawnych nadruków, które zyskiwały coraz
większą popularność, nie tylko wśród najmłodszych klientek.
W zeszłym roku dało się natomiast zauważyć zwrot w kierunku klasyki,
stonowanych ozdób i tradycyjnych wzorów. Co przyniesie rok 2015? Podglądamy najlepszych, aby się o tym przekonać.
Według ekspertów w ostatnim dziesięcioleciu rajstopy przestały być tylko dodatkiem do sukienki czy spódnicy i ewoluowały w kierunku modnej ozdoby, takiej jak biżuteria czy torebka. Nic dziwnego, że stawały się
coraz bardziej kolorowe i odważne wzorniczo. Dzięki zmianie myślenia
na ich temat i coraz bardziej wyrafinowanym stylom rajstop i pończoch
kobiety przełamały się, by inwestować w nie więcej pieniędzy. To pociągnęło za sobą konieczność rozwoju nowych technologii pozwalających
na zwiększenie trwałości nawet tych najcieńszych z nich, a jednocześnie
na zachowanie komfortu noszenia. Rozwinęła się także cała gałąź włókien inteligentnych dających rajstopom wartość dodaną, jak chłodzenie,
nawilżanie, walka z cellulitem czy pajączkami. Nadal jednak wyroby
pończosznicze w dużej mierze pozostają produktem kupowanym pod
wpływem impulsu, spontanicznie, dlatego niezmiernie ważna jest ich
jonathan aston/amitto
152
odpowiednia ekspozycja w sklepie. Najlepiej umieścić je w pobliżu kasy,
w widocznym miejscu zachęcającym do sięgnięcia po nie nawet w ostatniej chwili. Warto jednak uzupełniać swoją ofertę bieliźnianą o produkty
pończosznicze, gdyż stanowią one naturalne uzupełnienie asortymentu
sklepowego, a jednocześnie mogą pozytywnie wpłynąć na dodatkową
sprzedaż. Są kupowane w zasadzie przez cały rok, a mimo postępu technologicznego nadal pozostają dobrem dość nietrwałym, którego zapas
w miarę regularnie się uzupełnia. Zmienia się jednak sposób, w jaki
klientki kupują rajstopy i pończochy. Produkty pończosznicze przestały
być niezbędną bazą, a stały się kluczowym dodatkiem, poprzez który
wyraża się osobowość i światopogląd. Dlatego kobiety, choć rzadziej niż
kiedyś kupują nowe pończochy, to jednak są gotowe zapłacić za nie więcej, jeżeli uznają, że są tego warte.
Jakie rajstopy i pończochy będą sprzedawać się najlepiej jesienią 2015,
czyli w szczycie sezonu dla tego typu produktów? To oczywiście za każdym razem wróżenie z fusów, ale największe marki zapowiadają powrót
mocnych kolorów, niebanalnych wzorów i odniesień do stylistyki retro
w odważniejszym wydaniu – finezyjnych szwów, imitacji pasów do pończoch i seksownych aplikacji. Wolford chwali się na przykład luksusową