Salon bielizny
szyty
na miarę
Sabina Klechowicz, odpowiedzialna za visual merchandisign salonów odzieżowych
i bieliźnianych, opowie nam o roli manekinów w ekspozycji produktów. O manekinach od A do Z, czyli od wyboru rodzaju manekinów do ich stylizacji. Pamiętajmy,
że manekin jest znacznie lepszym narzędziem do pokazania asortymentu sklepu niż
wieszaki. Wykorzystajmy jego potencjał.
Część 3. ostatnia „Manekin – najlepszy nośnik informacji”
Pokazując cały czas rozmiary S, utwierdzamy klientki w przekonaniu o niedoROZMIAR MA ZNACZENIE
Katarzyna Sałata: To ostatni odcinek naszego cyklu. Zaczynamy go stępności większych modeli. Myślę, że żaden sklep nie straci, mając manekiny
od tematu dość gorącego, bo od manekinów w rozmiarze size plus. o większych gabarytach, na których pokaże bieliznę właśnie w większych rozDyskusja o realnych kształtach kobiet nabiera rumieńców i znów miarach. Wręcz przeciwnie, myślę, że przyciągnąłby klientki, które nie wchojest obecna często w mediach. Czy to jest dobry czas, aby w Polsce dzą do takich sklepów, bo myślą, że nic dla siebie nie dostaną.
zaistniały manekiny w innych rozmiarach niż „zerowy”, czyli 36?
Manekin byłby sygnałem, że oferta takiego sklepu z szerokim
Doskonale znany z wybiegów dla modelek, ale tak rzadki wśród
zakresem rozmiarów różni się od propozycji bielizny sieciowej
konsumentek. Znacznie nam przecież bliżej do rozmiaru 40 czy 42.
z mniejszym wyborem miseczek.
Sabina Klechowicz: W tej chwili klientki mają już większą świadomość swojego ciała i dystans do siebie. Poza tym w przypadku bielizny zawsze się mówi- Młode dziewczyny czy nastolatki znajdują bieliznę w sklepach przede wszystło, że pokazywana na pełnych biustach i krągłościach jest bardziej atrakcyjna kim sieciowych i multibrandowych, czyli łączą odzież również z bielizną typu
niż na figurach „kobiet wieszaków” w rozmiarze zero,
np. H&M. Natomiast kobiety dojrzalsze czy z więkwychudzonych, które widzimy przede wszystkim na
szym biustem kierują się już do sklepów brafittingoSabina Klechowicz – specjalistka w dziedzinie
pokazach fashion. Ale i ten trend się zmienia.
wych, gdzie są konkretne modele w szerokiej skali
visual merchandisingu. Od 17 lat związana
rozmiarów. Podobnie jest z bielizną modelującą.
z tematem aranżacji przestrzeni sprzedażowych
Modelkę Robyn Lawley znamy z reklamy
i witryn sklepowych. Przez ostatnie 9 lat
marki Chantelle, a Ashley Graham dla brytyjZatem manekiny w większych rozmiarach możpracowała dla marki Reserved. Aby uniknąć
skiej firmy Lane Bryant. Polscy producenci
na śmiało wprowadzać.
ograniczeń, jakie stawiała przed nią korporacja,
również prezentują swoje kolekcje na krąglejTak i nie wiem, skąd bierze się lęk. Natomiast myślę,
założyła swoją firmę No Idea Art Solutions.
że gdyby duża firma zdecydowała się na taki krok,
szych kobietach, jak choćby Kris Line, Ava
Firma zajmuje się szkoleniami
to wtedy inni zaczęliby robić to samo. To musi ktoś
Lingerie, Gaja czy Ewa Michalak.
i konsultingiem z tematyki
przełamać. Ale przede wszystkim musimy mieć na
VM, jak również organizuje
uwadze, we wszystkich tych działaniach, że klienta
Co potwierdza, że coraz chętniej pokazuje się kobiekreatywne warsztaty, pokazując,
ma przyciągnąć towar – a nie manekin. Nie zmienia
ty z krągłościami i robi dla nich specjalne sesje. A na
że wszystkie pomysły można
zrealizować.
to jednak faktu, że warto wprowadzać takie manewybiegach też mamy modelki powyżej rozmiaru 38.
Powinniśmy więc za tym pójść i zrobić tak, aby witrykiny, aby łamać stereotypowe zasady myślenia o kony również sygnalizowały tę zmianę w postrzeganiu
biecym ciele.
kobiecego ciała. Tym bardziej że takie manekiny są już dostępne i możemy na
nich prezentować bieliznę w rozmiarach L czy XL. Jest to tylko kwestia zmiany
Kiedy rozmawiałyśmy, przygotowując się do tego wywiadu, wsponaszego myślenia, bo w innych krajach to już nastąpiło.
mniała pani o Zuzannie Skalskiej, trendsetterce designu. Podczas
prowadzonych przez nią warsztatów, w których brała Pani udział,
Rozmiary biustonoszy sięgają obecnie powyżej miseczki KK. Aż
zapytała uczestników, czy ich zdaniem manekiny powinny przypoby się chciało, aby były pokazywane na manekinach o większych
minać realne ciała kobiet. I nie chodziło tylko o kształty, ale także
rozmiarach biustu i zaokrąglonej sylwetce. Tym bardziej że – jak
o blizny po mastektomii. Pani była w grupie, która uważała, że tak
pokazuje przykład szwedzkiego sklepu Åhléns – na ten rodzaj mapowinno się stać. Dlaczego?
nekinów klientki i środowiska kobiece zareagowały bardzo pozy- W dzisiejszym świecie klientki zaczynają cenić reklamy, które są prawdzitywnie, wręcz z zachwytem. Nie tylko klientka bardziej się z tą po- we i wiarygodne. Dlatego manekiny też powinny być wiarygodne i jak
stacią manekina utożsamiała, ale również to dało możliwość lepszej już wcześniej w wywiadzie ustaliłyśmy, najbardziej podobne do nas saprezentacji bielizny.
mych. Przecież tyle kobiet ma duże biusty, przeszło operacje, ma blizny
94