MODNA BIELIZNA gazeta polska 82 jesień 2018 | Page 106

trendy
BIELIZNA
DLA MILENIALSÓW
Z
miany, na które branża bieliźniana czeka od kilku sezonów, są coraz lepiej widoczne. Opowiadała o nich Jenny Wigham
z agencji Concepts Paris podczas wykładu na targach Unique by Mode City. Głównym motorem zmian są milenialsi, czyli obec-
ni trzydziestolatkowie – najważniejsi klienci 2019 roku. Trzeba tylko umiejętnie dopasować się do ich oczekiwań. Mówi się, że
milenialsi poszukują wrażeń i doświadczeń. Wolą wydawać na wyjazdy, posiłki poza domem, hobby i festiwale niż na dobra mate-
rialne. Bardziej stawiają na emocje niż na gromadzenie rzeczy. Nie brzmi to dla branży modowej zbyt optymistycznie, bo to oznacza
mniej sprzedanych ubrań. Z drugiej strony, wyjściem z sytuacji jest zbudowanie przemyślanej oferty bieliźnianej wokół tych aktyw-
ności, która zapewni klientom nie tylko emocje, ale też niemal wszystko, co niezbędne w podróży, do uprawiania sportu czy hobby.
Drugim sygnałem zmian jest globalne poszukiwanie komfortu, który staje się ważniejszy niż nieskazitelny wygląd i uwodzicielski błysk.
Również pojęcie tego, co seksowne, przestaje kojarzyć się tylko z tym, co wyzywające, a zaczyna wiązać się z energią, siłą i pewno-
ścią siebie. Stąd sukces odzieży athleisure, która praktycznie uratowała modę w ostatnich latach. Kobiety chętnie w nią inwestują,
ponieważ jest wielofunkcyjna i cora z bardziej atrakcyjna.
WYGODA PRZEDE WSZYSTKIM
Bielizna nowej generacji ma być przede wszystkim kom-
fortowa, ale nie zaszkodzi jej trochę zmysłowości i piękna.
Jednym słowem: trzy w jednym! Najlepsze modele sezonu są
bez fiszbinów i usztyw-
nień. Jeśli usztywnienia
i formowanie to delikatne,
w oparciu o technologię
„spacer”. Zastosowane
w nowoczesnych stani-
kach sportowych spra-
wiają, że są lżejsze, więc
można je nosić na co
dzień. Wygodę wspierają
wyrafinowane techniki
wykończeniowe: gładkie
brzegi, sklejane łącze-
nia, taśmy, laminowanie
i wszystko, co pozwala
pozbyć się szwów.
ROSSELL
104
NOWA KLASYKA
CYELL
Powrót klasycznych
motywów w bieliźnie
do spania: kroje inspi-
rowane męską koszulą,
bretońskie i koszulowe
paski, nadruki owoco-
we i kwiatowe. Bielizna
nocna, ukryta przez lata
w kącie sklepu, staje
się wielofunkcyjna. Ma
błyszczeć w centrum
koncepcji mix & match.
To świetny pomysł na
nowe doświadczenia
podczas zakupów, bo
pozwala samemu budo-
wać indywidualny wize-
runek. Może przyciągnąć
milenialsów, żeby towarzyszyć im w podróży i przy
uprawianiu ogródka. W concept stores z ofertą zbu-
dowaną tematycznie, np. wokół wyjazdów, powinny
się znaleźć odpowiednie desenie, łatwe w noszeniu
wdzianka i wakacyjny klimat.