Artikel | article
JBS:
TAKE IT
EASY, MAN!
JBS
Den danske tekstilvirksomhed JBS vil have forbrugerne til at
koble af i en stadigt mere stressende hverdag.
The Danish textile company JBS wants consumers to relax and
take a break from the increasingly stressful ever yday life.
AF HELLE MATHIESEN
Med lanceringen af behageligt afslapningstøj ønsker sender signaler udadtil. Til gengæld har vi printet en
Ifølge Stressforeningen oplever 430.000 danskere og tage et pusterum fra den hektiske hverdag, siger
JBS at bidrage til debatten om at gå glip af noget. Det
skal være okay at slappe af med god samvittighed.
symptomer på alvorlig stress, mens verdenssundheds-
organisationen WHO forudser, at stress vil blive en af
de største sygdomsfaktorer i år 2020. Tekstilvirksom-
lille hilsen på indersiden af tøjet med en venlig remin-
der om, at det er okay at hoppe i noget behageligt tøj
Nicolai Hartung.
Summary
heden JBS har brugt de alarmerende tal som afsæt for - We live in a time with all kinds of possibilities for en-
- Vi lever i en tid, hvor mulighederne for underholdning side world that we succeed in living with an almost
en ny, international produktlinje, JBS of Denmark, som
skal skærpe vores evne til at slappe af.
og aktiviteter er uanede.
Samtidig har vi skabt en samfundskultur, hvor vi helst
skal vise omverdenen, at vi når et nærmest uoverkom-
meligt program og selvfølgelig har succes med det.
Betragtningen kommer fra Nicolai Hartung, salgs- og
marketingchef hos JBS, som fortæller, at den nye kol-
lektion af afslapningstøj er udviklet ud fra helt andre
principper.
- Vi har fokuseret på enkelt ensfarvet tøj, der ikke
tertainment and activities. At the same time, we have
created a culture in which we prefer to show the out-
prohibitive program in our daily lives, says Nicolai
Hartung, sales and marketing manager at JBS. A new
collection of relaxation clothes has been developed by
JBS based on completely different principles.
- We have focused on single-color clothing that doesn’t
send outward signals. We have printed a small note in-
side the clothing with a friendly reminder saying that it
is ok to jump into comfortable clothes and take a break
from the hectic everyday life, says Nicolai Hartung.
MODEBRANCHEN.
| ISSUE NO 02 JANUARY 2019 | 135