PEPPERCORN & DESIRES:
DANSKE MODEBRANDS
MED AMBITIØSE
PLANER FOR VÆKST
DANISH FASHION BR ANDS WITH
AMBITIOUS GROW TH PL ANS
Med ny brand director, Anja Drest Nielsen, glæder Peppercorn
og Desires sig til at præsentere AW 2019/20 fashion – blandt
andet med kimen sået til bæredygtige elementer i kollektionen.
With newly appointed brand director, Anja Drest Nielsen,
on the team, Peppercorn and Desires are looking forward to
presenting AW 2019/20 fashion – and have planted the seeds
for sustainable elements in the collection.
PEPPERCORN
AF JETTE AAES
De to danske fashionsbrands Peppercorn Tilbage til rødderne
re fast på en række europæiske markeder. navn, men i en ny og opdateret udgave.
og Desires, begge del af norskejede CNS Som del af den nye strategi er brandet Pep-
Som brands med fokus på klassiske dyder - I en kortere periode var navnet Pep, men
Group, er klædt om til at bide sig yderlige-
som tryghed og ordentlighed – og design-
mæssigt med trendy fokus på blandt andet
iøjnefaldende farver, prints, silhuetter,
styles og stil.
- For begge brands gælder, at vi står midt
i en ambitiøs strategi for vækst. I første
omgang på vores eksisterende markeder
som Danmark, Skandinavien, Tyskland og
Benelux-landene, Spanien og Italien, siger
Anja Drest Nielsen.
Hun tiltrådte i august som brand director
for både Peppercorn og Desires. Med en
fortid fra internationale danske modevirk-
somheder som Bestseller, IC Companys og
DK Company. Hos Peppercorn og Desires
har Anja Drest Nielsen været del af at de-
finere de klassiske værdier:
percorn tilbage med sit originale brand-
Peppercorn var savnet. Både internt og
blandt kunderne. Så det er helt naturligt
træk at komme tilbage til rødderne, siger
Anja Drest Nielsen.
Med tilføjelsen It’s all about you under-
streger Peppercorn, at brandet tager ud-
gangspunkt i de behov, modebevidste
kunder uden alder rummer; i forhold til
design, pasform, kvalitet og pris. Alt det
definerer stilen i de seks årlige Pepper-
corn-kollektioner.
- Vi er i en positiv udvikling på grund af
stærkere fokus på vores core markeder
og i forhold til vores nye samarbejdspart-
nere i Tyskland og Norge. Så det ser ud til,
at vores vækst bliver indfriet i den nær-
det. Udover fokus på trendy design og kva-
litet, træder Desires fremover også nye
bæredygtige stier.
- I første omgang introducerer vi en række
basic styles i bæredygtigt design. Som le-
verandør af modetøj er vi forpligtiget til
også at tage del i ansvaret for miljøet, siger
Anja Drest Nielsen.
I første omgang sker det gennem en min-
dre basic-wardrobe kollektion som del af
den overordnede kollektion.
- Vi træder varsomt og vil gerne være
sikre på, at vi gør det ordentligt. At vi
gør os umage. Derfor begynder vi et sted,
hvor det giver mening designmæssigt, og
forventer at kunne arbejde videre fra det
udgangspunkt. Vi ønsker at gøre det både
troværdigt og classic cool, så det matcher
Desires-pigen, slutter Anja Drest Nielsen.
Summary
mere fremtid, siger Anja Drest Nielsen. The two Danish fashion brands Pepper-
tionerne, fordi det giver værdi hele vejen Desires-pigen er stilmæssigt mere re- ready to tighten their grip on several
value for money, begge brands repræsen- fire gange om året ny inspiration til, når
- Vi sætter fornyet fokus på vores kultur
for at gøre os umage i alle led af organisa-
ud til slutbrugerne. Det giver loyalitet,
tryghed og understreger den høje grad af
terer, siger Anja Drest Nielsen.
Forfølger drømme DREAM-DO-PLAN
belsk. Hun drømmer – og realiserer gerne
drømmene gennem sin stil. Den finder hun
Desires sender en ny kollektion på marke-
116 | ISSUE NO 02 JANUARY 2019 | MODEBRANCHEN.
corn and Desires, both a part of the Nor-
wegian-owned CNS Group, are getting
European markets.
- Both brands are in the midst of an am-
bitious growth strategy. To begin with,
the strategy is rolled out in current mar-