modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille | Page 34

Q/A
WITH JACOB JØRGENSEN,
COUNTRY MANAGER
NORDICS AND BALTICS
Garcia is now part of the new fashion hub Kløverbyen at Amager.
The doors are open all days during Copenhagen Fashion Week.
Q | Hvorfor er GARCIA’s rødder stadig vigtige?
A | Kombinationen af italiensk passion og
finesse med hollandsk iværksætteri er fortsat
afgørende for GARCIA som fashion brand med
et denim hjerte.
We are GARCIA. Lidt italiensk, lidt hollandsk.
Det er svært at sige, hvor det ene slutter og det
andet begynder. Det, vi har til fælles, er vores
passion for familie. Ikke fordi vores grund-
værdier er skabt af en familie, men fordi vi er en
familievirksomhed, der tjener familier. Det har
været en del af vores DNA siden dag ét.
Vi fremstiller tøj til hele familien. Til mænd og
kvinder, teenagere og børn.
At tilbyde value for money er et af vores vigtig-
ste mål.
Dengang, nu og i fremtiden.
I Italien åbnede Maurizio og Isabella i 1972
en af de allerførste denimfabrikker i Urbania,
senere kendt som jeans-dalen. Passionen for
håndværk og smukke jeans blev vækket til live,
da Maurizio besluttede at navngive mærket ef-
ter sit livs kærlighed, Isabella Garcia. Og mær-
ket var født.
I 1985 ramte en ulykke den lille fabrik og for at
undgå, at de mange mønstre og denim-arkivet
skulle gå tabt, besluttede Maurizio at overdra-
ge det hele til sin loyale kunde og ven fra Hol-
land, og vennen lovede at fastholde brandets
navn og rødder. Og det er historien om, hvorfor
mærkets rødder er så vigtige for GARCIA.
Q | Hvor vigtige er de nordiske markeder for jer?
A | De nordiske lande er vigtige og vil altid være
det. Vores hovedmarked er DACH-regionen
med Tyskland, Østrig og Schweiz), så der er
masser af potentiale for GARCIA i Norden.
Fra et trendmæssigt perspektiv er Norden –
især Sverige og Danmark – altid vigtige lande
at holde øje med.
Q | Beskriv venligst GARCIAs nye retailkoncept,
som kan ses i det nye showroom i Kløverbyen
A | GARCIA har udviklet et nyt retail-koncept,
der fungerer til både showrooms og butikker.
Vores nye designkoncept følger vores DNA og
understreger hele brand-oplevelsen. Det er en
enkel, men unik indretning med køkkenbordet
som søjlen i konceptet. Køkkenbordet er det
sted, hvor familien samles i løbet af dagen, og
det symboliserer dermed GARCIAs fokus på
familien. Det italienske oliventræ, et symbol på
fred og venskab, går igen i indretningen.
Q | Hvad er fremtidsplanerne for den nordiske
region, og hvordan passer det nye showroom
ind i disse planer?
A | Det faktum, at vi har indrettet et nyt show-
room i København, viser, at vi ønsker at gøre
fremskridt i regionen. Showroomet er opført
efter GARCIAs nye retailkoncept. København
er det fjerde sted, som får det nye koncept. Da
vi er aktive på 35 markeder, understreger det,
hvor vigtig vi finder Norden som region. Vi er
rigtigt glade for resultatet med det nye show-
room, og ser frem til at byde nye og eksisteren-
de kunder og forretningspartnere velkommen i
de nye omgivelser. Konceptet vil blive rullet ud i
shop-in-shops og endda i monobrand-butikker
som den, vi åbnede i Holland i august.
SUMMARY
Today, the coming together of Italian passion
and finesse, with a typically Dutch entrepre-
neurial design, remains key to the GARCIA
fashion brand with a denim heart. A bit Italian,
a bit Dutch, It’s hard to say where one ends
and the other begins. What GACIA agrees on
is the passion for family, and GARCIA is ma-
king clothing for the entire family. For men &
women, teens and kids.
GARCIA INVITES
BUYERS TO NEW
SHOWROOM
In Italy in 1972 Maurizio and
Isabella opened one of the
very first denim factories in
Urbania, later known as The
Valley of Jeans. Passion for craftsmanship
and beautiful jeans came to life when Mauri-
zio decided to name the brand after the love
of his life, Isabella Garcia. And the brand was
born.
In 1985 misfortune stroke the small factory,
and to avoid the loss of his many patterns
and denim archives, Maurizio decided to
hand over these to his loyal customer and
friend from the Netherlands, who firmly pro-
mised to uphold the brand legacy. This is why
the GARCIA brand roots are very important.
The Nordic countries matter to GARCIA and
they always will. There is a lot of potential for
the brand in the Nordics, and from a trend
perspective, the Nordics, with especially
Sweden and Denmark, are always countries
to watch.
The kitchen table is the pillar of the new GAR-
CIA retail concept. The olive tree, one of the
most beloved, sacred trees and a symbol of
peace and friendship, is the brand’s beacon.
Recognizable and symbolizing the brand’s
Italian heritage. The concept is called ‘Kit-
chen Table Stories’.
The fact that GARCIA built a new showroom
in Copenhagen shows that the brand wants
to make steps in this region.
The new showroom makes such a differen-
ce as GARCIA can now welcome accounts,
prospects and business partners in an en-
vironment, which is in line with the redefined
GARCIA brand. The concept will be rolled out
in shop-in-shops and even in full mono-brand
stores, like the one GARCIA open in August in
the Netherlands.