modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille | Page 168
The Melton
Group has it all
MOVE AND PAPFAR
Melton Gruppen står bag de fire børnetøjsbrands Melton, Mikk-line og Papfar
samt skomærket Move. Tilsammen dækker virksomheden både små og større
børns behov for fodtøj og beklædning.
The Melton Group is behind the childrenswear brands Melton, Mikk-line and
Papfar as well as the shoebrand Move. When combined, the company covers
both younger and older children’s needs for clothing and footwear.
AF HELLE MATHIESEN
Melton Gruppen står klar på CIFF Youth med en stand, der bug-
ner af matchende beklædning til børn i alle aldersgrupper. En
overordnet nordisk inspireret farvepalette til sæsonen sikrer, at
de forskellige brands kan kombineres på kryds og tværs – både
i butikken og hjemme hos børnefamilierne, når de små skal klæ-
des på. Mærkerne har endvidere det til fælles, at der er et gene-
relt fokus på miljøet.
- At producere under hensyntagen til miljøet er noget, vi kon-
stant har for øje på tværs af brands og produkter, for eksempel
fremstilles Meltons strømper med Oekotex-certificerede garner,
Papfar er GOTS-certificeret og Mikk-line-overtøjet imprægneres
med Bionical Finish, siger adm. direktør og ejer Helle Ghodt ind-
ledningsvist, da NU er på besøg hos virksomheden i Vejen.
- Farverne er også et område, vi har stort fokus på. Vi gør en
dyd ud af at tilpasse farverne, så for eksempel de små skindsko
fra Move passer til strømperne fra Melton og tøjet fra Papfar.
Gummistøvlerne og regntøjet fra Mikk-line matcher i farver og
print. De fire brands har hver især sin design- og materialemæs-
sige profil, men farverne er afstemt, tilføjer Helle Ghodt.
Men hvad karakteriserer så husets fire forskellige brands?
- Melton har fokus på strømper og bløde sko, huer og undertøj.
Til Spring/Summer 2020 ser vi fortsat mange strømper med
lurex og struktur. Det er kendetegnende for Melton, at produk-
terne skal kunne noget ekstra i form af en funktion, et design
eller en effekt. Vi har for eksempel også fine knæstrømper i hul-
mønster eller med en lille sløjfe. Strømpebukser i kabelstrik eller
med hulmønster er andre eksempler, siger Helle Ghodt, der også
peger på knæstrømper med en fin kant, der giver en feminin
flæseeffekt.
FUNKTION OG RECYCLING
Mikk-line er et mere funktionelt brand med et designunivers
inspireret af den nordiske natur. Haven, skoven og stranden er
blandt inspirationskilderne her.
Mikk-line har et subbrand, der hedder Mikk-line Red. Her er pris-
punktet lidt højere, til gengæld tilfører mærket noget ekstra via
design, materiale eller funktion.
- For eksempel lancerede vi i efteråret 2019 blødt regntøj frem-
stillet af recycled plastik fra havet. Kollektionen er fremstillet
med 80 procent mindre forbrug af energi end normalt, og der
genbruges cirka 72 plastflasker i et sæt regntøj i størrelse 104,
forklarer Helle Ghodt. Mikk-line har også lanceret overtøj med
bionical finish, en økologisk overfladebehandling, og til somme-
ren 2020 kommer mærket med en nyfortolkning af det klassiske
termosæt i nye snit. Mikk-line producerer også accessories efter
sæsonens behov.
- Vi arbejder generelt meget med at forfine designet og materia-
lerne. Tøjet skal være så sødt og smart, at børn og forældre med
det samme falder for det – ligesom mange små piger tiltrækkes
af et klassisk pinkfarvet tylskørt. Samme tiltrækningskraft skal
vores design have, siger direktøren.
PAPFAR OG MOVE
Papfar er et tredje tøjmærke i brandporteføljen fra Melton.