modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille | Page 168

The Melton Group has it all MOVE AND PAPFAR Melton Gruppen står bag de fire børnetøjsbrands Melton, Mikk-line og Papfar samt skomærket Move. Tilsammen dækker virksomheden både små og større børns behov for fodtøj og beklædning. The Melton Group is behind the childrenswear brands Melton, Mikk-line and Papfar as well as the shoebrand Move. When combined, the company covers both younger and older children’s needs for clothing and footwear. AF HELLE MATHIESEN Melton Gruppen står klar på CIFF Youth med en stand, der bug- ner af matchende beklædning til børn i alle aldersgrupper. En overordnet nordisk inspireret farvepalette til sæsonen sikrer, at de forskellige brands kan kombineres på kryds og tværs – både i butikken og hjemme hos børnefamilierne, når de små skal klæ- des på. Mærkerne har endvidere det til fælles, at der er et gene- relt fokus på miljøet. - At producere under hensyntagen til miljøet er noget, vi kon- stant har for øje på tværs af brands og produkter, for eksempel fremstilles Meltons strømper med Oekotex-certificerede garner, Papfar er GOTS-certificeret og Mikk-line-overtøjet imprægneres med Bionical Finish, siger adm. direktør og ejer Helle Ghodt ind- ledningsvist, da NU er på besøg hos virksomheden i Vejen. - Farverne er også et område, vi har stort fokus på. Vi gør en dyd ud af at tilpasse farverne, så for eksempel de små skindsko fra Move passer til strømperne fra Melton og tøjet fra Papfar. Gummistøvlerne og regntøjet fra Mikk-line matcher i farver og print. De fire brands har hver især sin design- og materialemæs- sige profil, men farverne er afstemt, tilføjer Helle Ghodt. Men hvad karakteriserer så husets fire forskellige brands? - Melton har fokus på strømper og bløde sko, huer og undertøj. Til Spring/Summer 2020 ser vi fortsat mange strømper med lurex og struktur. Det er kendetegnende for Melton, at produk- terne skal kunne noget ekstra i form af en funktion, et design eller en effekt. Vi har for eksempel også fine knæstrømper i hul- mønster eller med en lille sløjfe. Strømpebukser i kabelstrik eller med hulmønster er andre eksempler, siger Helle Ghodt, der også peger på knæstrømper med en fin kant, der giver en feminin flæseeffekt. FUNKTION OG RECYCLING Mikk-line er et mere funktionelt brand med et designunivers inspireret af den nordiske natur. Haven, skoven og stranden er blandt inspirationskilderne her. Mikk-line har et subbrand, der hedder Mikk-line Red. Her er pris- punktet lidt højere, til gengæld tilfører mærket noget ekstra via design, materiale eller funktion. - For eksempel lancerede vi i efteråret 2019 blødt regntøj frem- stillet af recycled plastik fra havet. Kollektionen er fremstillet med 80 procent mindre forbrug af energi end normalt, og der genbruges cirka 72 plastflasker i et sæt regntøj i størrelse 104, forklarer Helle Ghodt. Mikk-line har også lanceret overtøj med bionical finish, en økologisk overfladebehandling, og til somme- ren 2020 kommer mærket med en nyfortolkning af det klassiske termosæt i nye snit. Mikk-line producerer også accessories efter sæsonens behov. - Vi arbejder generelt meget med at forfine designet og materia- lerne. Tøjet skal være så sødt og smart, at børn og forældre med det samme falder for det – ligesom mange små piger tiltrækkes af et klassisk pinkfarvet tylskørt. Samme tiltrækningskraft skal vores design have, siger direktøren. PAPFAR OG MOVE Papfar er et tredje tøjmærke i brandporteføljen fra Melton.