modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille | Page 166
BRANDS4KIDS
OPGRADERER PÅ
FUNKTIONSMODE
BR ANDS4KIDS UPGR ADES
ON FUNCTIONAL FASHION
FOR CHILDREN
COLOR KIDS
Med forårets opkøb af Color Kids råder Brands4Kids over seks
børnetøjsbrands.
- Vi har været interesseret i brandet Color Kids og produktty-
perne i en periode. Vi kender til Color Kids’ markedsposition,
til mærkets historie og ikke mindst selve produkterne, der tilfø-
rer os et stort potentiale inden for funktionel beklædning, siger
CSO Michael Nederby. Han tilføjer, at netop det funktionelle og
tekniske tøj kræver ekstra stor knowhow, som Brands4kids nu
har opgraderet på. Uden erfaring på det funktionelle område er
AF HELLE MATHIESEN
Med overtagelsen af Color Kids åbner modevirksomheden døren til sportsbranchen.
With its acquisition of Color Kids, the company opens the door to the sports business.
Brands4kids dog langt fra, da virksomheden også står bag
CeLaVi, der er stærke på funktionelt regntøj og overtøj.
STRATEGISK OPKØB
- Rent strategisk rammer vi med Color Kids et område, som vi
gerne har villet opgradere på i et stykke tid. De fashion-orientere-
de brands, vi har, kan være lidt en udfordring, fordi trenden hele
tiden ændrer sig, og nogle af vore brands har en bestemt stil,
som ikke permanent er en vigtig del af modebilledet. Vi har også