modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille | Page 166

BRANDS4KIDS OPGRADERER PÅ FUNKTIONSMODE BR ANDS4KIDS UPGR ADES ON FUNCTIONAL FASHION FOR CHILDREN COLOR KIDS Med forårets opkøb af Color Kids råder Brands4Kids over seks børnetøjsbrands. - Vi har været interesseret i brandet Color Kids og produktty- perne i en periode. Vi kender til Color Kids’ markedsposition, til mærkets historie og ikke mindst selve produkterne, der tilfø- rer os et stort potentiale inden for funktionel beklædning, siger CSO Michael Nederby. Han tilføjer, at netop det funktionelle og tekniske tøj kræver ekstra stor knowhow, som Brands4kids nu har opgraderet på. Uden erfaring på det funktionelle område er AF HELLE MATHIESEN Med overtagelsen af Color Kids åbner modevirksomheden døren til sportsbranchen. With its acquisition of Color Kids, the company opens the door to the sports business. Brands4kids dog langt fra, da virksomheden også står bag CeLaVi, der er stærke på funktionelt regntøj og overtøj. STRATEGISK OPKØB - Rent strategisk rammer vi med Color Kids et område, som vi gerne har villet opgradere på i et stykke tid. De fashion-orientere- de brands, vi har, kan være lidt en udfordring, fordi trenden hele tiden ændrer sig, og nogle af vore brands har en bestemt stil, som ikke permanent er en vigtig del af modebilledet. Vi har også