modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille

DUFFY ER LIGE EN SPIDS FORAN DUFF Y IS JUST AN INCH AHEAD Vi er ikke frontløbere, men alligevel lige en spids foran den kommercielle mode. Sådan lyder beskrivelsen af Duffys trendmæssige position fra Tanja Vium og Søren Nikolajsen, der er ansvarlige for det populære, svenske skobrand i Danmark. We are not front runners as such, but we are an inch ahead of the commercial fashion, Tanja Vium and Søren Nikolajsen says of Duffy's trend position. They are responsible for the popular Swedish shoe brand in Denmark. AF HELLE MATHIESEN Tanja Vium og Søren Nikolajsen er det danske team, der står bag skobrandet Duffy. Da NU er på besøg på salgskontoret i Ulfborg, får man straks fornemmelsen af en god dynamik og et positivt drive fra de to sko-entusiaster. - Vi er lige en spids foran den kommercielle mode uden at være decideret first movers. Vi har tæft for at ramme trenden, og det skal vi selvfølgelig også have, for vi tager en chance, når vi lægger ordrer ind. Men vi er gode til at ramme plet, når vi gambler på for eksempel en bestemt style og en farve, siger Tanja Vium. Hun tilføjer, at Duffys danske afde- ling også ofte er med til at udvikle styles til det danske mar- ked, hvor kunderne primært består af skobutikker, skokæder og netbutikker, men efterhånden også af en del tøjbutikker. MATCHER MODETRENDEN - Duffy passer rigtig fint ind i modebutikkerne, fordi mærket hele tiden udvikles i takt med modetrenden og de nye farver. Denne sæson har vi for eksempel haft en sandal i hele 13 moderigtige farver, siger Tanja Vium. Søren Nikolajsen tilføjer, at Duffys kommercielle prisleje gør, at skoene giver tøjbutikken en god mulighed for at skabe plussalg. Theorema er lagerførende, så forhandlere kan supplere på hovedkollektionen i sæsonen. Desuden kommer der løbende ekspres-nyheder. Mange af butikkerne er rigtig aktive og gode til at markedsføre sig på de sociale medier, og det glæ- der makker-parret at se, at kunderne følger med udviklingen og er synlige på diverse platforme. R AMMER BREDT På CIFF viser Duffy både sin nye kollektion til Spring/Sum- mer 2020 og nyheder til Autumn/Winter 2019. Blandt nyhederne kommer sandaler med blokhæl i blandt andet dyreprint, snake- og camouflage-print. Chunky sneakers med kraftig sål er også blandt de modeller, som Duffy forventer fortsat vil være populære. Til sæsonen kommer der nye farver, som tæller både neutrale nuancer og trendy kulører. - Duffys kollektioner er brede, så vi rammer mange stilarter og målgrupper. Der er mange kunder til sko i mellemprislejet, og looket på vores sko ligner udtrykket fra de store high-end brands. På den måde kan Duffy være et konkurrencedygtigt alternativ for forbrugeren, siger Søren Nikolajsen. - Og så synes jeg også, vi skal nævne, at Theorema er langt fremme på hele CSR-delen. Theorema samarbejder tæt med fabrikkerne, og CSR er blevet et vigtigt konkurrenceparame- ter for os, fortæller Tanja Vium og Søren Nikolajsen. Som et bæredygtigt initiativ nævner de som eksempel, at en del af skoene er fremstillet i veganske materialer. Firmaet Theorema er 22 år gammelt og har været til stede med mærket Duffy på det danske marked i 15 år.

modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille | Page 112