modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille | Page 110

MAC
AWAKEN
THE
SUMMER
Det tyske jeans-brand MAC sætter temamæssigt fokus på internationale
megatrends som digitalisering og miljøbevidsthed.
The MAC Spring/Summer 2020 Women’s Collection combines the two
megatrends digitalisation and the growing awareness of nature.
AF JET TE A AES
Tyske MAC, en af Europas førende leveran-
dører af jeans til kvinder, sætter i sæsonen
S/S 2020 temamæssigt fokus på to interna-
tionale megatrends: Digitalisering og den sti-
gende miljøbevidsthed. De to temaer samler
MAC under overskriften Awaken the Sum-
mer.
Under den paraply handler MACs kollektion
om blandt andet at mikse både farver og ma-
terialer, hvor eksempelvis naturfarver møder
tekniske metervarer og miljøvenligt fabrike-
rede materialer og produkter.
Til den kommende sæson er MACs kollek-
tioner atter inddelt i segmenterne Jeans,
Sportive, Collection og Daydream, som i
butikkerne hjælper kunderne med at iden-
tificere de forskellige styles i segmenter.
Desuden har alle MAC-kollektionerne udover
de designmæssige temaer som sædvanligt
også fuld fokus på komfort og pasform.
INNOVATIVE OG NYE MATERIALER
Blandt produktnyhederne i kollektionerne
introducerer MAC en såkaldt bi-stretch
denim – et nyt og innovativt materiale med
bi-elasticitet, som er brugt i det nyeste de-
sign. Slim push up har et funktionelt bånd
i sømmen, som sikrer en feminin form i
silhuetten.
I hovedkollektionen Daydream sørger nye
materialer også for nye designmæssige
muligheder. Blandt andet Luxe Denim, som
bruges til smarte og autentiske vaske, der
samtidig giver maksimal komfort. Luxe
Denim bruges blandt andet i en ny, kortere
5-pocket buks med smarte lynlåse i søm-
men. Med Luxe Cotton, en sporty-elegant
satin i høj kvalitet og med høj elasticitet, ska-
ber MAC også et farverigt sommer-koncept.
SUMMARY
The two trends digitalisation and the growing
awareness of nature meet under the heading
of AWAKEN THE SUMMER. The result is sty-
les with interlocking colour concepts and
material mixes: natural colours meet techni-
cal fabrics as well as sustainably manufactu-
red products.