modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille | Page 106
Into
the core
ILSE JACOBSEN - HORNBÆK
Hos Ilse Jacobsen - Hornbæk er konceptet gentænkt, brandet er forstærket og egne
salgsorganisationer tager over på en række eksportmarkeder.
At Ilse Jacobsen - Hornbæk, the concept has been reinvented, the brand has been
strengthened, and in-house sales organizations will take over several export markets.
AF HELLE MATHIESEN
I fjor havde Ilse Jacobsen - Hornbæk 25 års
jubilæum, og milepælen satte en del tanker i
gang hos stifter og ejer Ilse Jacobsen. Tan-
kerne handlede om fremtiden og om, hvor-
dan Ilse Jacobsen - Hornbæk-brandet skulle
udvikle sig fremadrettet.
- Jeg kom til den erkendelse, at vi med til-
stedeværelsen i 26 lande ikke kan please
alle markeders specifikke stil-præferencer.
Jeg vil tilbage til rødderne og den autentiske,
nordiske stil, og det betyder, at kollektionen
skal gøres mindre, men stærkere og tydeli-
gere. Jeg vil i det hele taget tilbage til vores
core-business og koncentrere forretningen
om livsstilskonceptet og vores kernekompe-
tencer. Konkret betyder det blandt andet, at
vi salgsmæssigt sætter Norden i centrum, og
vi tager på turné i Sverige, Norge, Finland og
Island for at tale med kunder og fortælle dem
om vores ideer og visioner, siger Ilse Jacob-
sen, da NU er på besøg i det smukke hoved-
kvarter i Ålsgårde i Nordsjælland.
Ilse Jacobsen fortæller videre, at virksom-
heden i 2019 har fået en ny og tidstilpasset