modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille | Page 38
S/S2020
OLYMP
TRETORN
DEPECHE
AIRFIELD
SKECHERS
HOLZWEILER
MAC
VENTI
DEPECHE
DANSK SMYKKEKUNST
- Modebilledet er på alle planer fuld af modsi-
gelser lige nu. Analysen The State of fashion
2019 fra Business of fashion & McKinsey
viser, at unge kvinder opfatter tøj som gam-
melt, når det har været brugt blot et par gan-
ge. Nethandlen med fast fashion boomer. Og
samtidig har genbrugsbutikker høj omsæt-
ning, og mange udtrykker dyb bekymring for
kloden og miljøet. I undersøgelser svarer vi
ofte, at vi går ind for bæredygtighed, ønsker
at rejse mindre med fly og så videre, men i
realiteten følger vores adfærd langt fra altid
de holdninger, vi giver udtryk for. Der er ikke
rigtigt nogen overordnet logik her, konsta-
terer trendeksperten indledningsvist. Derfor
finder hun det heller ikke unaturligt, at der
også findes meget forskellige tendenser, når
det gælder farver, look og materialer.
Anja Bisgaard Gaede ser to forskellige ten-
denser, hvor den ene er afdæmpet farvemæs-
sigt med stort fokus på hvid og sandfarvede
toner, mens den anden trend er fyldt med far-
ver, løssluppen feriestemning og retro-vibes.
Ved siden af disse hovedtendenser er der en
stilretning målrettet de unge, hvor der hen-
tes inspiration i digitale universer og fysiske
sportsgrene som skateboarding og baseball.
Begge sportsgrene er nye sportsgrene til OL
i Tokyo i 2020, og der hentes designideer di-
rekte i disse sportsverdener. Til de unge og
mest trendbaserede brands bliver sommer-
moden, der er inspireret af sportsgrenene,
vild og eklektisk, mens elementer fra samme
univers ses i mere afdæmpet form på det
kommercielle marked. Symboler, der hænger
sammen med OL, vil præge modebilledet i
form af flag, tal som på rygnumre og hold-
navne.
STØVEDE PASTELLER
Blandt farverne til Spring/Summer 2020
er en række neddæmpede pasteller som