modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille | Page 152
AIRFIELD
THE
NEW
FE-
MINI-
NITY
PRINCESS GOES HOLLYWOOD
MP WOMAN
RAFFAELLO ROSSI
PEPPERCORN
feminint look, og Raffaello Rossi har et bredt
udvalg af buksemodeller i forskellige længer,
med forskellige benvidder og i forskelligt snit.
Det betyder, at enhver kvinde kan finde et par
bukser, der understreger hendes feminine stil
uanset højde og drøjde, siger Michael Brandt,
der tilføjer, at han generelt - på tværs af de
brands, han repræsenterer - ser et modebil-
lede, hvor det feminine udtryk får mere kant.
Det sker for eksempel ved at lege med sam-
mensætning af forskellige materialer og ved
nye kombinationer af farver, mønstre og colour
blocking.
- For at bibeholde et feminint look er mange
af materialerne lette og luftige og dermed
super-komfortable, selv hvis sommeren 2020
skulle blive meget varm. Komfort er et andet
buzzword, og flere metervarer indeholder
stretch, der gør tøjet fleksibelt og behageligt at
bære – vi har for eksempel flere items i silke
med en smule elastan. Og så er bæredygtig-
hed blevet ”det nye sort”, og flere af kollektio-
CRĀS
nerne til næste sommer indeholder bæredyg-
tige elementer, slutter Michael Brandt.
Nyhederne fra Luisa Cerano og Raffaello
Rossi samt fra Fuchs Schmitt, Max & Moi og
Princess Goes Hollywood kan under mode-
ugen opleves i Brandt & Hallens 300 kvadrat-
meter store showroom på Esplanaden i cen-
trum af København. Bemærk, at virksomheden
er flyttet til nummer 34.
THE FUTURE IS HOLISTIC
COZE AARHUS står bag de to brands LauRie
og ECHTE. Lena Trend Hansen, medejer og
CPO, tror, at fremtiden helt overordnet set teg-
nes af de mere kvindelige værdier.
- Generelt går vi en tid i møde præget af en
mere holistisk tankegang. Det kommer til ud-
tryk på alle niveauer i samfundet, hvor kvinde-
lige værdisæt værdsættes mere og mere. Vi
ser det også helt konkret i tendenserne i mo-
debilledet. Det, der historisk set er blevet døbt
en feminin farvepalette, lette materialer og
sigende detaljer, har igen gjort sit indtog i vores
garderober.
Rent visuelt fortolker vi femininiteten forskelligt
i vore to brands. LauRie-kvinden går efter kom-
fort i et ukompliceret look. Hun er en kvinde,
der hviler i sig selv, og til sommer 2020 fortol-
ker LauRie det feminine udtryk i delikate blom-
sterprint og mange legende farver, siger Lena
Trend Hansen.
Den nye kollektion fra ECHTE derimod viser sin
kvindelige side via sarte farver og et helt enkelt
udtryk.
- ECHTE er feminint i al sin enkelhed og læk-
kerhed. Vi sætter fortsat fokus på eksklusive
materialer i høj kvalitet og i styles, der er enkle
i udtryk. ECHTE henvender sig til kvinden,
der møder velklædt på job og som kan lide
at klæde sig tidløst. Hun investerer helst i tøj,
der kan bruges i mere end én sæson. Fælles
for de to brands er dog en designfilosofi om at
udvikle long lasting items, forklarer Lena Trend
Hansen.