modebranchen.NU Til Joomag_CFW_SS20_WEB_lille | Page 119

players are taking over the physical retail
market. Danish companies have competent
businessmen, and they're good at design
and production. So future investments are
going to be about finding the right paths
to end consumers. One initiative might be
increased data sharing, so suppliers, re-
tailers, and online stores can create plat-
forms which meet the needs of consumers
Morten Steinmetz
Foto: Raisfoto
According to the analysis, Germany is still
by far the largest market for Danish fashion
businesses, and it also remains the fastest
growing.
In 2018, exports of fashion from Danish
businesses to the German market reached
9.3bn DKK. But even though the current pic-
ture of the Danish fashion industry is gene-
rally positive, the analysis by Deloitte also
shows challenges at the strategic level.
- Creating the perfect setup is a tough nut
to crack, and it's hard to exist at the edge
of a market that's constantly in disruption.
Online stores are becoming increasingly
powerful, independent retailers are under
pressure, and chains and larger market
perfectly on all parameters of a trade, says
Morten Gade Steinmetz who also identifies
sustainability as an important and influen-
tial global trend. The industry analysis will
be published on a Deloitte fashion indu-
stry news platform for the first time during
the Copenhagen fashion week in August.
Besides the analysis, the platform will rou-
tinely be updated with industry news and
links to international analyses - such as
Deloitte's Global Power Retail and Global
Luxury Goods.
See the Deloitte news platform:
modeanalysen.deloitte.dk
NY PORTAL FOR MODEBRANCHENYT
Brancheanalysen bliver til august i forbindel-
sen med modeugen i København for første
gang tilgængelig online i en nyhedsportal for
modebranchen, som Deloitte lancerer. Ud-
over analysen vil portalen løbende bliver op-
dateret med brancherelaterede nyheder og
blandt andet links til internationale analyser
– som eksempelvis Deloittes Global Power
Retail og Global Power Luxury Goods.
Se Deloittes nyhedsportal her:
modeanalysen.deloitte.dk
SUMMARY
The Danish fashion industry, whose exports
in 2018 reached 31bn DKK, continues to
grow. This is one of the conclusions in the
yearly industry analysis done by auditing
and consultancy company Deloitte.
- Danish wholesalers are great both at sel-
ling and making money, says partner Mor-
ten Gade Steinmetz, Deloitte.
A
DISRUPTION UDFORDRINGEN
Selv om øjebliksbilledet af den danske
modebranche generelt er positivt, viser
brancheanalysen fra Deloitte imidlertid også
udfordringer på det strategiske plan. Hvor
dollarkurser og bomuldspriser tidligere var
fokusområder, er giver disruption på marke-
det og i de klassiske salgskanaler strategiske
udfordringer.
- Det er svært at knække koden til at skabe
det helt rigtige set-up, og hele tiden være på
kant med et marked præget af disruption.
Netbutikkerne får mere magt, de selvstæn-
dige detailhandlere får det svært, kæder
og de største spillere overtager den fysiske
detailhandel. De danske virksomheder er
dygtige købmænd og gode til design og pro-
duktion. Så investeringerne fremover kom-
mer til at handle om at finde de rigtige veje
til slutforbrugerne. Det kan dreje sig om øget
deling af data, så leverandør, detailhandel og
netbutikker får skabt platforme, der nøjagtigt
matcher forbrugernes behov i forhold til alle
parametre i en handel, siger Morten Gade
Steinmetz, der også peger på bæredygtig-
hed, som en global trend, der kommer til at
sætte sit aftryk:
- Forbrugerne i dag er vokset op med at væl-
ge fast fashion og have fokus på pris. Den
næste generation af højindkomstforbrugere
er vokset op med bæredygtighed som en for-
udsætning. De vil stille helt nye krav til pro-
dukter og leverandører. Måske ikke i morgen
men om tre, fem eller ti år. Og de, der ikke i
tide forstår at tilpasse sig den udvikling, bli-
ver overhalet, spår Morten Gade Steinmetz.