Artikel | article
STUDIO LANCERER NY PASFORM BASERET PÅ 6.500 KVINDERS FAKTUELLE STØRRELSESMÅL
STUDIO TO LAUNCH NEW FIT BASED ON 6,500 WOMEN ’ S ACTUAL BODY MEASURES
To pasforme målrettet to kvindelige figurtyper rammer op mod 70 procent af alle kvinder . Two fits aimed at two body types cover 70 % of all demand .
AF HELLE MATHIESEN
Hos Sandgaard A / S er man gået videnskabeligt til værks forud for lanceringen af et nyt jeans- og buksekoncept , som mærket Studio står bag . Ifølge en analyse baseret på 6.500 kvinders faktuelle hofte- og taljemål vil omkring 70 procent af de europæiske kvinder kunne finde et par Studio bukser , der sidder perfekt på netop hendes krop . - Alle i branchen kan lave bukser - men ikke alle kan lave bukser til alle . Ofte bruger man en husmodel og tager udgangspunkt i netop hendes figurtype , når der herefter gradueres op og ned . Men efter vores mening er det ikke den rigtige fremgangsmåde . Vi vil ramme mængden , og vi får en bedre hitrate , fordi vi netop tager højde for , hvordan kvinde i den virkelige verden ser ud . Samtidig ændrer kvinders proportioner sig gennem tiden . I dag ser kvinder ikke ud , som kvinder gjorde for eksempelvis 20 år siden . Langt fra alle virksomheder følger udviklingen i disse tal , fastslår adm . direktør Lars Sandgaard fra Sandgaard A / S , der står bag Studio-brandet .
Mangfoldige kropstyper - For at imødekomme kvinders mangfoldige proportioner er hver Studio-style fremstillet i to pasforme , således at den samme buks er at finde til to figurtyper og i to længder . Hver figurtype og længde fås i størrelse 36-54 . De to Studio-pasforme har virksomheden døbt Ashley og Carmen . Ashley er til kvinden med de smalle hofter , og Carmen til kvinden med den lidt bredere hofte . Navnene er inspireret af skuespillerinder . - Ydermere har vi fremstillet en tydelig og let genkendelig etikettering , som viser , om bukserne er til den ene eller den anden figurtype samt den længde , der skal bruges . Med den synlige etikettering hjælper vi detailhandlerne , så de hurtigt kan identificere den rigtige størrelse , pasform og længde til forbrugeren – og forbrugeren vil også nemt selv kunne finde de jeans , der sidder perfekt , siger Lars Sandgaard . Ifølge Lars Sandgaard er der ikke tradition for , at den danske tekstilbranche arbejder analytisk på en så detaljeret måde , som tilfældet er med udviklingen af Studios nye jeans- og buksekoncept . Derfor var han også spændt på modtagelsen , men det er gået over al forventning .
Europæisk produktion - Vi lancerede det nye koncept med bukserne fra Studio med de to figurtyper Ashley og Carmen i oktober 2017 til omgående
80 | ISSUE NO 04 JUL / AUG 2018 | MODEBRANCHEN .