hummel HIVE TAKES IT
TO THE NEXT LEVEL
Med en helt ny kollektion og stærke collabs udvikler
hummel HIVE nu tøj og sko eksklusivt til modebutikker
og fashion webshops. Satsningen på modens salgskanaler
starter med SS19, og hummel HIVE kan opleves på CIFF.
hummel HIVE will be broadening its scope and taking on
a new role in the hummel portfolio from SS19 - hitting
markets and stores with great collabs and new designs
for both apparel and footwear exclusively for the fashion
distribution.
AF HELLE MATHIESEN
HIVE er ikke nyt hos hummel. Linjen har
været en del af porteføljen i næsten tre
år. Indtil nu har HIVE blot eksisteret som
en innovativ spydspids for hummel og
primært som collabs med forhandlere
som mita sneakers, 24 Kilates, 424, Over-
kill, Storm Fashion og andre kreative og
dedikerede partnere. Fokus har været på
få styles og begrænset antal samt distri-
bution, men det ønsker man at ændre.
Fra SS19 har hummel klare ambitioner
om at nå et bredere kundesegment med
fornyet fokus på en hummel HIVE in-line
kollektion. hummels største afsætnings-
kanal har tidligere været sporten, men
denne kollektion er udviklet udelukken-
de til salgskanaler med fokus på mode.
hummel har eksisteret som et autentisk
sportsmærke siden 1923 og designet vil
fortsat være dybt forankret i hummels
rødder og sportsmæssige DNA. Men, med
hummel HIVE kan man i højere grad for-
vente overraskende designs, nye vinkler
og fortolkninger, der kredser om eksi-
sterende tendenser og med afsæt i skan-
dinavisk minimalisme.
hummel HIVE
70 | ISSUE NO 04 JUL/AUG 2018 | MODEBRANCHEN.