Artikel | article
ECHTE OG
UKOMPLICERET
ECHTE IS UNCOMPLICATED
ECHTE er et nyt
bæredygtigt brand
målrettet kvinder, der
går efter moderne og
tidløse essentials.
ECHTE is a new
sustainable brand aimed
at women looking for
modern and timeless
essentials.
AF HELLE MATHIESEN
- ECHTE er et autentisk og bæredygtigt Slow fashion
der sidder godt, føles behageligt at have på ter, som kan supplere de mange mode- og
brand, der er inspireret af ægte kvinder. - Med ECHTE vil vi koncentrere os om at
og kan bruges på jobbet, forklarer adm. di- trendbaserede brands, der kommer med
Kvinder, der går efter moderne essentials,
rektør Cecilia Winther indledningsvist, da
NU er på besøg i Risskov.
- Hos ECHTE designer vi tøj med det pri-
mære formål, at det er lækkert at have på
uden vi går på kompromis med æstetikken.
Kollektionen indeholder det, du typisk har
behov for i din basisgarderobe – suits, top-
pe og jeans. De enkelte items kan herefter
dresses op og ned efter behov, siger Cecilia
Winther, der garanterer, at tøjet er produ-
ceret under ordnede forhold i Europa. Tøjet
er Oeko-tex-certificeret, og denim-jeansene
er desuden Svanemærkede.
udvikle lækre og holdbare basisproduk-
mange drops kontinuerligt. Vi går lidt i den
modsatte retning, fordi vi ønsker at gå i
dybden med essentielle items som skjorter,
jakker og de perfekte jeans. Man kan godt
betegne ECHTE som slow fashion. ECHTE er
fremstillet i rigtig god kvalitet, og udtryk-
ket er på én gang moderne og tidløst, siger
Cecilia Winther.
Pasformen er endnu et vigtigt parameter
for ECHTE.
- Pasformen er afgørende for komforten.
Man skal kunne bevæge sig i de valgte ma-
terialer, og det skal sidde godt. Vi har en
32 | ISSUE NO 04 JUL/AUG 2018 | MODEBRANCHEN.
række headlines, som rammende betegner
ECHTE – så som ”Authentic & Sustainable”
og ”Essentials with excellent fit”, forklarer
direktøren videre.
- Tøjet er designet til ægte, naturlige kvin-
der, som andre kvinder gerne vil spejle sig
i. ECHTE er til kvinder med holdninger –
blandt andet til bæredygtighed. Der er intet
kunstigt over ECHTE-kvinden, hun er lige
så ukompliceret som tøjet, slutter Cecilia
Winther.
Med et sortiment baseret på essentials lig-
ger det næsten i kortene, at tøjet også fås
som NOOS – og det gør en stor del af kol-
lektionen da også – for eksempel klassiske
hvide skjorter og velsiddende blazers.
På CIFF lancerer ECHTE sin kollektion til
Summer 2019 på stand C2-010.