PLUS
SIZE
DESIGN-TILGANGEN ER,
AT VI IKKE MÅ
LADE OS BEGRÆNSE
ADIA
DESIGN TRENDS ENCOUR AGE US NOT TO LIMIT OURSELVES
CEO Claus Zink ser en udvikling på markedet, hvor forbrugere af stormode i stigende grad
ønsker at handle i faghandel, der er specialiseret i plus size.
Uanset, om plus size-kunden handler online, i en almindelig modebutik eller i
specialfaghandlen, ønsker hun modeaktuelt tøj – og gerne med kant.
CEO Claus Zink sees a clear market trend to buy plus-sized fashion in dedicated and specialized
plus-size stores. Whether the plus-sized customer shops online, in traditional fashion stores or
in specialized stores, she seeks fashionable clothes – preferably with an edge.
AF HELLE MATHIESEN
For et par år siden vurderede B&C Texti- mode-segmentet, mens der på det store ty- på feltet. Med spændvidden i Adia-kollek-
mode i normal-størrelser, ville gå ind i - Det er vores erfaring, at de butikker, der fortæller, at B&C Textiler lancerede Adia i
ler, der står bag plus size-brandet Adia, at
flere og flere butikker, der handler med
plus size-segmentet. Det ville give god me-
ning, da detailhandlen på den måde ville
afspejle udviklingen i et samfund, hvor en
større og større andel af befolkningen er
overvægtige.
- Der var også butikker, der indrettede
mindre afdelinger til plus size-mærkerne,
men langt fra alle fik den forventede suc-
ces med initiativet. Som vi ser markedet
i dag, så er det specialfaghandlen inden
ske marked først nu er ved at danne sig en
struktur med stormode-specialbutikker.
engagerer sig og gør en vedholdende ind-
sats for at skabe en god stormode-butik,
får succes. Men det kræver, at man holder
fokus på målgruppen og på, hvad der rø-
rer sig i segmentet. Til gengæld er kunder,
der har behov for de helt store størrelser,
exceptionelt loyale. De bliver decideret
taknemmelige, når de finder for eksem-
pel jeans, der sidder perfekt, er smarte og
tionerne rammer vi plet hos de fleste plus
size-kvinder, konstaterer Claus Zink, der
2014, hvor der var stort behov for forny-
else på markedet for stormode.
- Vi kom som den nye, spændende pige i
klassen – og vi tilbød forbrugeren noget
andet. Adias stil kombinerer det rå med
det feminine, og udtrykket har kant, siger
Claus Zink.
Design uden fordomme
samtidig komfortable, siger Claus Zink. B&C Textiler lagde fra begyndelsen den
keder, vi er repræsenteret på, siger CEO - En krop i de helt store størrelser kan store piger kan lide, og hvad de per defini-
i både butikken og hos leverandørerne. I i størrelse for eksempel 52, end der er i
for stormode, der har størst succes. Det
er en udvikling, vi ser på tværs af de mar-
Claus Zink. Han konstaterer, at plus size
fashion kræver særlig viden og ekspertise
Danmark og Holland findes der allerede
mange specialbutikker henvendt til stor-
Svær konstruktion
være skruet meget forskelligt sammen.
Der er langt flere variationer for en figur
en størrelse 38. Det er netop her, vi har
vores styrke, fordi vi har stærk knowhow
146 | ISSUE NO 04 JUL/AUG 2018 | MODEBRANCHEN.
designstrategi, at de ikke ville lade sig be-
grænse af en masse fordomme om, hvad
tion ikke bryder sig om.
- Vi bestemte os for at være åbne og for-
domsfrie. I designprocessen går vi derfor
altid ud fra, at den store kvinde som ud-
gangspunkt vil have det samme som alle