LERROS FW18
Nordiske forbrugere vil have mode, der er nyt, moderne og i høj kvalitet til value-for-money.
Det er årsagen til, at LERROS og NEW IN TOWN allerede helt fra begyndelsen har opnået succes
på det skandinaviske marked, forklarer Christian Funck, Director for International Business.
Nordic consumers want fashion that is modern, new and in high quality with a strong value for
money. This is why LERROS and NEW IN TOWN have been a success in the Scandinavian market
right from the start, explains Christian Funck, Director for International Business.
SUCCESSFUL
START IN
SCANDINAVIA
AF HELLE MATHIESEN
LERROS og NEW IN TOWN har været på kvalitet, men de vil ikke betale de høje pri- de fleste mænd vil fortsat opleve god pas-
rector for International Business Christian Opdateret profil ROS, som vi er kendt og respekteret for.
det skandinaviske marked i mindre end
to år, men oplever allerede stor succes. Di-
Funck vurderer, der er flere årsager til den
ser, som premium mærkerne forlanger. De
vil have værdi for pengene, tilføjer han.
gode opstart i Norden. LERROS har eksisteret i mere end 35 år og
ligget i top 3 over best-performing brands teret profil, der præcist matcher nutidens
- Blandt vores forhandlere i Tyskland og
Holland har LERROS i de seneste tre år
målt på en gennemsnitlig omsætning pr.
kvadratmeter. Hemmeligheden bag suc-
cesen med både LERROS og NEW IN TOWN
er vores unikke måde at kombinere mo-
derigtig stil med førsteklasses kvalitet og
god pasform – i en prisklasse, der inspi-
rerer både forhandlere og slutforbrugere,
siger Christian Funck.
- LERROS og NEW IN TOWN-kunderne går
efter god pasform og et moderne udtryk,
der matcher tidens trend. Der er et enormt
antal forbrugere som dem - uanset om
mændene tiltrækkes af LERROS 'sporty
maskulinitet eller af NEW IN TOWN’s look,
der kombinerer skandinavisk coolness
med italiensk afslappethed. Forbrugerne
søger noget moderne, noget nyt og en god
har for nylig gennemgået en større trans-
formation, så brandet nu har fået en opda-
forbruger. Det er en forbruger, som er kri-
tisk og kræver value-for-money samtidig
med, at han udviser en faldende brand-
loyalitet.
- Vi har investeret meget i produkt, kva-
litet, det moderigtige udtryk, pasform og
innovation, når det gælder materialer, de-
sign og nye linjer. Det er baggrunden for,
at LERROS nu placeret i mainstream-delen
af premium-segmentet, hvor det rammer
et yderst interessant hul i markedet ved at
kombinere premium look og kvalitet med
en fair pris, siger Christian Funck og tilfø-
jer, at virksomheden for nylig har lanceret
NEW IN TOWN til de mænd, der ønsker en
slim fit pasform i et skarpt urbant look.
- Silhuetterne er moderne og slanke, men
132 | ISSUE NO 04 JUL/AUG 2018 | MODEBRANCHEN.
form i det mere fittede look. NEW IN TOWN
bygger på den samme fundament som LER-
Mærket vækster med høj hastighed og har
netop indgået en aftale med den største
retail kæde i Italien, siger Christian Funck.
Mærkernes vigtigste budskaber er, at sti-
len er sporty og maskulin, og at kunden
får en tydelig merværdi med LERROS og
NEW IN TOWN. Det gælder ikke mindst
på jakker, der er en yderst vigtig og udvi-
det produktgruppe. Kollektionen til SS19
tæller blandt andet nye moderne citycoats
og tekniske sommerjakker i klare farver
- her udgør ikke mindst den coatede gule
regnjakke i glencheck et tydeligt fashion
statement. NEW IN TOWN udstråler i det
hele taget en mere selvsikker og modig stil,
hvilket blandt andet afspejles i brugen af
accentfarver som abrokos og violet.
Summary
LERROS and NEW IN TOWN have been in the
Scandinavian market in less than two years
but already experience significant success.