SUSTAINABLE
FASHION
2-BIZ
Hele sættet er Oeko-Tex-certificeret
- både hvad angår selve metervaren
og alle øvrige dele i tøjet
Mange fortolkninger
med lav CO2-udledning i transportleddet? vel ikke forkert at konstatere, at etik er et økologisk? Hvad med alle de andre elemen- begreb, som vanskeligt lader sig måle og I ovenstående har NU givet nogle få eksem-
Mindre vand og genbrug flere eksempler, og der kommer helt sikkert
Hvis man vælger økologisk certificerede
metervarer, kan man så kalde kollektionen
ter i kollektionen - sytråd, knapper, lynlåse
analysere.
og så videre? Og hvad med hele produk- Når det gælder fremstilling af denim, er
En del brands er begyndt at give forbruger- et formindsket forbrug af vand. Tekstil-
tionsprocessen - den skal der en særlig cer-
tificering til at blåstemple.
ne mulighed for at vælge bæredygtighed
til ved at producere smalle serier med en
mærkning - eller ved for eksempel at pro-
ducere udvalgte styles i økologiske meter-
varer.
Mærkninger og certificeringer
Som indkøber kan du vælge at læne dig op
af de mærker og certificeringer, der findes
internationalt. Men også mærkningerne
kan være svære at gennemskue, for nogle
siger udelukkende noget om det færdige
produkt. Indeholder tøjet kemikalier, der
kan være farlige for din sundhed?
Andre mærker siger noget om produktions-
processen. Er tøjet produceret på en fabrik,
der fremstiller tøjet under ansvarlige for-
hold?
Og atter andre mærker forholder sig til, om
tøjet er produceret med mindst mulig nega-
tiv belastning for det omgivende miljø.
Etik er også et begreb, der sættes i relation
til mode. Hvad er tøj, der er produceret un-
der etisk rigtige vilkår? Uden at komme ud
i dybe, filosofiske betragtninger, så er det
flere denimproducenter begyndt at mar-
kedsføre sig med, at jeans er fremstillet med
branchens enorme vandforbrug er et stort
problem, så når branchen udvikler meto-
der, der mindsker vandforbruget, er det af
stor betydning.
Produktion af tøj og sko i materialer, der er
fremstillet af genanvendt plast, er endnu
en prisværdig innovation, som aktører i
mode- og sportsbranchen har udviklet.
I det hele taget arbejdes der i branchen med
at udvikle metoder, hvor man genanvender
materialer – der eksperimenteres også med
udvikling af tekstilmøller, der kan nedbry-
de brugt tøj til fibre, der igen kan blive til
nye metervarer.
Brug af naturlige materialer, der ellers ville
gå til spilde, er endnu en metode, hvorpå
producenter kan indtænke bæredygtighed
i kollektionerne. Her har vi set eksempler
på brug af blandt andet lakseskind i sko-
produktion - og i virkeligheden kan man vel
hævde, at hele pelsbranchen er bæredygtig,
alene fordi en pelsfrakke ofte holder i flere
generationer og dermed dybest set er den
radikale modsætning til brug-og-smid-
væk-forbruget.
74 | ISSUE NO 01 JAN./FEB. 2018 | MODEBRANCHEN.
pler på, hvordan leverandører fortolker
begrebet bæredygtig mode. Der er mange
endnu flere vinkler på ansvarlig mode i de
kommende år.
Mange professionelle indkøbere ønsker
bæredygtig mode som en del af sortimentet
i butikken. Der er delte meninger om, hvor-
vidt bæredygtigt tøj er direkte efterspurgt
blandt hovedparten af forbrugere. Succes
med sustainable fashion kræver givetvis et
personale, der er klædt på til at formidle et
klart budskab til forbrugerne. For præcis
hvad kan denne bæredygtige T-shirt frem
for den konventionelt fremstillede? Her
skal butikken være skarp på et kvalifice-
ret svar. For oftest er det miljørigtige valg
dyrest.
Mange leverandører gør et stort stykke ar-
bejde for at fortælle om, hvad der er godt
ved præcis den måde, de har valgt at være
ansvarlige på. Kommunikationen fokuseres
i første omgang på leverandør-indkøber-
niveau. Herefter på butik-forbruger-niveau.
Det er en vanskelig øvelse, men ikke desto
mindre en øvelse, der er strengt nødvendig,
hvis de bæredygtige brands skal have en
chance.
Som det fremgår af denne artikel, er der
mange tøj- og accessories-mærker, der
arbejder med ansvarlighed på en række
forskellige måder. Der er diverse certifi-