K O M
O G
V Æ R
M E D
·
D K
C O M P A N Y
Eneste DK Company-brand, der ikke er med i
CIFF Showrooms, er Gestuz, som udstiller på
Revolver.
NÆRHED OG PARTNERSKABER
Det ligger i DK Companys kultur, at man gerne
vil skabe tætte relationer. Det gælder mellem
medarbejdere og mellem virksomheden og
kunderne.
- Og det bliver CIFF Showrooms en form for
katalysator for. Når vi fysisk får showrooms
side om side – og mange showrooms vil blive
brugt året rundt af sælgere – skaber det helt
naturligt et bånd mellem kolleger og også til
de kunder, der får deres gang i huset i løbet af
året. Vi opbygger også universet, så der bliver
god mulighed for at holde events og salgs-
arrangementer. Vi får egen indgang og egen
p-plads til personale og kunder bag vort
showroom, siger Jens Poulsen, der også læg-
ger vægt på, at Bella Center ligger placeret
godt i forhold til infrastruktur, metrostation
ved døren, lufthavn tæt på og så videre.
Der vil også blive sparet ressourcer på at få en
permanent showroomsløsning frem for at op-
bygge og nedtage CIFF-stande til de mange
brands hvert halve år.
- Det har for at sige det lige ud været lidt no-
get ”Cirkus Benneweis”. Nedpakning fra lagre
i Ikast, Vejle og København, massiv lastbil-
transport til Bella Center, noget har kunnet
genbruges, andet er bygget op fra bunden
hver gang – det har været et kæmpe arbejde.
Så både ud fra et miljømæssigt, tidsmæssigt
og økonomisk perspektiv, er dette en mere
bæredygtig løsning, fastslår Jens Obel. Han
tilføjer, at DK Company har opsagt sit lejemål
på Lindgreens Allé for at satse fuldt ud på an-
vendelsen af det nye univers i Bella Center.
O G
V Æ R
M E D
·
D K
K Æ M P E - S H O W R O O M
underholdning eller foredrag til events i årets
løb, og vi har også hyret musikalske indslag,
så der kommer underholdning fra scenen i for-
bindelse med showroomets indvielse på CIFF,
siger Jens Poulsen, der ser det nye showroom-
univers som en investering i fremtiden.
FÆLLES PLATFORM
- Nu har vi for første gang en fælles platform
for alle mærkerne og faciliteter, der fra grun-
den er skabt til at rumme 21 brands. Vi har
rammerne til individuelle events og store, fæl-
les arrangementer, og nu glæder vi os vildt
meget til at skyde messen i gang med et brag
af en fest og herefter til at komme i gang med
at bruge de mange showrooms i hverdagen,
siger Jens Obel. Han understreger, at DK
Company har et ønske om at være en aktiv del
af CIFF, og det nye univers er designet, så det
åbner op ud mod resten af messen.
- Vi synes kun, det er hyggeligt, hvis det ikke
kun er eksisterende kunder, men også andre
messegæster og kolleger, der kigger forbi.
Der vil være adgang til os fra Centerhallen, vi
ønsker at skabe en glidende overgang mellem
CIFF og vores showroom-univers, og jo mere
synergi med CIFF, vi kan skabe, des bedre,
slutter Jens Obel.
SUMMARY
Craftsmen and decorators have been busy
preparing 21 individual showrooms for DK
Company's brands plus areas with a bar, ben-
ches and tables.
- With the new set up in CIFF Showrooms, we
have been given the opportunity to create a
common universe. In the past, a number of
the brands we have acquired over time have
retained their existing booths with the result
that our brands have been spread across se-
veral halls during the trade fair. Now we have
started from scratch and have been able to
build up a logical composition of brands. We
believe it will create some business synergies
and open for new opportunities. In addition, we
focus on the "soft values" in the new universe.
We have created spaces for closeness and
shared experiences across the brands and the
three DK Company divisions in Ikast, Vejle and
Copenhagen, says Jens Poulsen, Group CEO.
Jens Obel, CEO, Ikast and Copenhagen com-
plements:
- From a sales perspective, it opens up com-
pletely new opportunities to show customers
around and introduce them to the various
brands. Many of our dealers carry more than
one brand from DK Company, and now it be-
comes clearer how the store can mix and
C O M P A N Y
Å B N E R
N Y T
·
K O M
O G
V Æ R
M E D
match brands from our portfolio. It becomes
a bit like walking down an inspiring shopping
street with different options. With the new
show-room universe, we will also demonstrate
and clarify how large a group DK Company ac-
tually is, so there is also corporate branding in
creating a universe with all brands represented.
The only DK Company brand not included in
CIFF Showrooms is Gestuz, which exhibits at
Revolver.
PROXIMITY AND PARTNERSHIPS
It is fundamental in the DK Company's culture
that the company wants to create close rela-
tionships - between employees and between
the company and its customers.
- And CIFF Showrooms will become a kind
of generator for creating these relationships.
When we physically get showrooms side by
side - and many showrooms will be used year-
round by salespeople - it naturally creates
a bond between colleagues and also to the
customers. We also build the universe so that
there is good opportunity to host events. We
get our own entrance and our own parking
space for staff and customers behind our
showroom, says Jens Poulsen, who also em-
phasizes that the Bella Center is well located
in relation to infrastructure with metro sta-
tion around the corner, an international airport
close by and so on.
SHOWROOMS IN TWO LEVELS
DK Company now has 2,700 square me-
ters showroom in two levels. The 21 fashion
brands each have their own universe, which
reflects the individual brand's unique identity
and design DNA.
- From the beginning, we have had a vision
to create a homely atmosphere that oozes of
cosyness and presence. We have used ele-
ments such as oak frames on windows, car-
pets, heavy curtains, plants, lamps and sofas
to achieve this precise atmosphere. There is
music in the hallways and a bar and kitchen, so
we can serve food and invite customers to re-
freshments throughout the day. We have also
built a stage where we can have entertainment
or inspiring talks, says Jens Poulsen, who sees
the new showroom universe as an investment
in the future.
- For the first time now, we have one plat-
form for all brands and facilities created from
scratch to accommodate 21 brands, says Jens
Obel. He emphasizes that DK Company wants
be an active part of CIFF, and therefore the new
universe is designed to open up to the rest of
the trade fair.
K Æ M P E - S H O W R O O M
·
K O M
O G
V Æ R
K O M
N Y T
A
SHOWROOMS I TO PLANER
Konkret råder DK Company nu over 2.700 kva-
dratmeter fordelt i to planer. De 21 herre- og
dametøjsbrands har hvert sit univers, som
afspejler det enkelte mærkes særlige identitet
og design-DNA.
- Overordnet har vi fra begyndelsen haft en vi-
sion om at skabe en hjemlig atmosfære, der
oser af hygge og nærvær. Her skal være rart
at være for både personale og kunder. Konkret
har vi brugt elementer som trælameller, ege-
træsrammer på vinduer, tæpper, tunge velour-
gardiner, planter, lamper og bløde sofaer til at
opnå den stemning. Der er musik i gangene, og
det fælles midtpunkt er et torv, hvor der er bar
og køkken, så vi kan servere mad og invitere
kunder på forfriskninger dagen igennem. Vi
har også opbygget en scene, hvor vi kan have
Å B N E R
M E D