THE NEW GARDEUR:
SELF-CONFIDENT,
COMPETENT AND
COSMOPOLITAN
100 år med fokus på design, pasform og
kvalitet. 100 års erfaring med bukser. Der er
grund til at fejre og relancere. Det nye Gardeur
er selvbevidst, kompetent og kosmopolitisk.
100 years of design, fit and quality. 100 years
of expertise in trousers. Reason enough to
celebrate and re-launch. The new Gardeur is
self-confident, competent and cosmopolitan.
AF HELLE MATHIESEN
Traditionsrige Atelier Gardeur med base i
tekstilområdet Mönchengladbach kan se
tilbage på en lang og til tider turbulent hi-
storie – og i forbindelse med jubilæet gen-
opfinder brandet sig selv.
SPECIALIST MED TRADITIONER
I 1920 blev den familiedrevne virksomhed
Dieter Janssen & Co. grundlagt som en pro-
ducent af overtøj. I slutningen af 50'erne be-
sluttede virksomheden dog at specialisere
sig fuldt ud i herrebukser, og Tyskland ser
herefter sit første dedikerede buksemærke
etableret: Gardeur.
I 1974 startede produktionen på virksom-
hedens egen fabrik i Tunesien, og lidt senere
lanceredes den første buksekollektion til
kvinder. Virksomheden fortsatte sin vækst
og etablerede sit første logistikcenter i
Mönchengladbach i 2000. I Tunesien ud-
videde Gardeur sit engagement, og i 2006
indvies et nyt center til produktion, admini-
stration, logistik og uddannelsesformål.
Året efter blev Atelier Gardeur den første
tekstilproducent, der lancerer denimbukser
fremstillet af fair-trade bomuld.
I december 2017 overtog den hollandske Du-
ijndam-koncern den traditionsrige virksom-
hed og begynder at forme det til fremtiden.
GARDEUR
For at imødekomme kunderne krav, igang-
satte de to iværksættere Steef Duijndam og
Thomas Kültz radikale ændringer, som blev
gennemført i 2018 og i 2019.
Efter dette vendepunkt er Tysklands ældste
buksespecialist nu klar til fremtiden.
TILBAGE TIL RØDDERNE
For at markere jubilæet sletter virksom-
heden “Atelier” i sit navn. Fremover vil mær-
ket vende tilbage til det oprindelige navn,
der blev registreret i 1969 - og vil derfor blot
hedde "Gardeur".
Det nye logo henviser også til brandets hi-
storiske oprindelse, hvor navnet blev skrevet
med små bogstaver med den markante lille "g".
Brandets nye stil er udviklet sammen med
brandingbureauet Schwitzke ID fra Düssel-
dorf. Det er moderne, uden dikkedarer, ud-
trykket har fokus på et rent snit og frem for
alt er det noget, man lægger mærke til og
husker.
Den nye storytelling er en genfortolkning af
brandets iboende DNA. Gardeur fokuserer
på at være specialist inden for sit felt, og
med selvtillid, kompetence og kosmopoli-
tisk kommunikation ønsker Gardeur at gøre
mærket eftertragtet igen samt at nå nye
målgrupper stilmæssigt.
Gardeur ønsker at appellere til forbrugerens
mode- og stilbevidsthed samt til deres for-
ventninger til kvalitet, pasform og en fair,
bæredygtig produktion. Ifølge Gardeur er
kundernes alder af sekundær betydning, da
stil og passion for mode ikke er et spørgs-
mål om alder.