CALIDA HAR
UDVIKLET STYLES,
DER ER 100 PROCENT
NEDBRYDELIGE I
NATUREN //
CALIDA
CALIDA
THOMAS JOHNSEN,
AGENT I DANMARK
AF HELLE MATHIESEN
NY SHOP-IN-SHOP I SHOWROOMET
Calida og de andre brands, som Under-
Cover repræsenterer, vises i virksom-
hedens eget showroom i Glostrup. Det gæl-
der både til hverdag og under modeugen i
København. Johnsen tilføjer, at Under-Cover
har ansat en salgsbackup, som varetager
kundeservice.
- Det glæder os desuden, at vi ud over den
nye kollektion til A/W 20/21 kan præsentere
interesserede forhandlere – det være sig så-
vel tøjbutikker som lingeri-forretninger – for
Calidas nye, flotte shop-in-shop-koncept i
showroomet, slutter Thomas Johnsen.
SUMMARY
Thomas Johnsen, owner of the sales
agency Under-Cover, has taken over sales
in Denmark of the Swiss basicwear brand
Calida.
- Calida is an exciting brand with intense
focus on product development of its basic
wear. The brand is also extremely strong on
sustainability. The design is basic-oriented,
but still the company is very focused on
constantly developing on design, comfort,
qualities, new technological textiles, fibers
and so on, Thomas Johnsen says.
Calida has been synonymous with Swiss
quality and innovative design for more
than 75 years, and it is designed in Switzer-
land. The clothing is manufactured at the
company's own factory in Hungary.
Calida and the other brands represented by
Under-Cover are presented in the agency's
own showroom in Glostrup.
PIONER I BR ANCHEN
Calida har i mere end 75 år været synonym
med schweizisk kvalitet og innovativt design.
Thomas Johnsen uddyber:
- Calida er kendt for deres store fokus på
bæredygtighed, og de er pioner inden for
deres arbejde med valg af materialer. De var
blandt de første til at arbejde med Modal,
og nu arbejder snart alle med Modal. Hos
Calida fremstiller man nu undertøj i nye
Tencel-fibre, som er en ekstra blød og flek-
sibel kvalitet. Calida har også udviklet sty-
les, der er 100 procent nedbrydelige i natu-
ren, og så er alle produkter certificeret med
Oeko-Tex eller Made in Green by Oeko-Tex.
Calida produceres på virksomhedens egen
fabrik i Ungarn, og i Schweiz designes
Calida. Her har virksomheden desuden en
afdeling, der syr prøver op, tester, vasker
og kontrollerer produkterne, før de sættes
i fabrikation.
- Jeg er overbevist om, at der er et stort
uindfriet potentiale for Calida til herrer
og damer i Danmark, og jeg skal gøre mit
ypperste for at udbrede mere viden om
Calida, siger Thomas Johnsen.
A
Thomas Johnsen, indehaver af agenturet
Under-Cover, har pr. 1. oktober 2019 over-
taget forhandlingen i Danmark af det
schweiziske brand Calida.
- Nogen forbinder måske Calida med noget
traditionelt og klassisk. Den profil vil jeg ar-
bejde aktivt på at komme væk fra, for Calida
er rent faktisk et spændende brand, der har
stort fokus på produktudvikling. Calida er
for eksempel også ekstrem stærke, når det
gælder bæredygtighed, og de behersker det,
jeg betegner som 365 graders bæredygtig-
hed. Det vil sige bæredygtighed hele vejen
rundt om produktet, siger Thomas Johnsen
til NU. Han tilføjer, at designet er basic-
orienteret, men at der konstant arbejdes
aktivt med design, komfort, kvaliteter, nye
teknologiske materialer, fibre og så videre.
- Calida arbejder bæredygtigt med meter-
varer, med produktion, farvning og vandfor-
brug, selv elastikkerne er bæredygtige, så
tanken for miljø, krop og omverden er med
hele vejen, fastslår Thomas Johnsen. Han
understreger, at Calida allerede er kendt for
sin høje kvalitet og vellidt for sit bløde basic-
wear med undertøj, nattøj og loungewear.