SKECHERS
FUN FACTS
HAS LOCATIONS IN MORE THAN 170 COUNTRIES.
SELLS 170 MILLION PAIRS OF SHOES ANNUALLY WORLD-WIDE.
MORE THAN 3,300 CONCEPT STORES UNDER DIFFERENT FORMS OF OWNERSHIP.
BRITNEY SPEARS WAS ONE OF THE FIRST SKECHERS AMBASSADORS.
THE LARGEST SKECHERS FLAGSHIP STORE IS 30,000 SQUARE
METRES AND IS LOCATED IN GARDENA, CALIFORNIA.
SKECHERS’S EUROPEAN DISTRIBUTION CENTRE IN BELGIUM
SPANS MORE THAN ONE MILLION SQUARE METRES.
- Skechers is well-known for its focus on
comfort, a reputation we’ve gained through
constant developments in the technology
and functionality of our shoes. Recently, we
launched Arch Fit which gives extra arch sup-
port for your feet. It is crucial to us that Ske-
chers are super-comfortable to wear, no mat-
ter what style we’re talking about — fashion
shoes, shoes for a long day at work, running
shoes, etc. That’s what’s most important
to us, says Hanne Sørensen who also emp-
hasizes Skechers’s ability to follow current
trends and fashions.
- We’re doing very well. And at the risk of
sounding boastful, A/W 20/21 will be our best
season ever! As an example, we’re adding lots
of beautiful boots to our collection, both func-
tional watertight styles and fashion boots. All
focusing on comfort, of course.
Those were the opening remarks from ent-
husiastic marketing head Hanne Sørensen
when NU met with her in Esbjerg for an inter-
view about new items from Skechers for the
coming season. She continues: FOR THE WHOLE FAMILY
Skechers is still most popular with women,
but the men are also beginning to discover
the brand.
- One of the areas we’re working on improving
is our visibility in children’s footwear, which is
an area where we have a lot to offer — of cour-
se in terms of comfort and function, but also
with our style which appeals to both children
and parents, says the Skechers marketing
head.
- Selvom det går rigtig godt, så er vi ydmyge
vestjyder. Vi arbejder dedikeret og er flittige.
Vores ejer og adm. direktør Peter Jørgensen
lever og ånder for Skechers, og det engage-
ment smitter af i hele organisationen. I maj
2019 blev Sports Connection kåret som Årets
Distributør af Skechers i USA, hvilket hele
teamet var ekstremt stolte af. Vi blev valgt
mellem stærke distributører fra hele verden,
blandt andre distributøren i Indien, hvor de for
tiden åbner en ny Skechers-butik hver fjerde
dag, slutter Hanne Sørensen med et stolt smil.
A
YDMYGE VESTJYDER
Sports Connection, der havde 25-års jubilæ-
um i 2019, har haft distribution af Skechers i
Skandinavien siden 2005. Alene i domicilet i
Esbjerg er der omkring 50 ansatte, der arbej-
der med salg, indkøb, administration, logistik,
markedsføring og på lageret. I 2018 solgte
Sports Connection for første gang over 1 mio.
par sko. Og væksten ser ud til at fortsætte i
alle kategorier og i samtlige fire lande, som
Sports Connection har salgsrettigheder i
Danmark, Norge, Sverige og Finland. Ved re-
daktionens slutning var der 25 shop-in-shops,
og der er indgået aftale om endnu flere i 2020.
Hos Skechers i Esbjerg ser man ikke koncept-
butikkerne som en konkurrent til de eksiste-
rende forhandlere.
- Vi oplever typisk, at salget stiger hos vores
forhandlere, når en Skechers konceptbutik
kommer til byen. Dels fører de to butikker ikke
præcis det samme udvalg, dels øges synlighe-
den og profileringen af brandet i forbrugernes
bevidsthed. Det, der ofte sker, er, at Skechers
tager en betydelig større markedsandel af by-
ens samlede sko-salg, hvis en konceptbutik
kommer til, så det bliver snarere en kollega
end en konkurrent, siger Hanne Sørensen.
Skechers marketingchef. Også på måden,
skoene præsenteres ude hos forhandlerne,
arbejdes der på at udvide samarbejdet.
- Vi er i færd med at åbne flere shop-in-shops
i samarbejde med flere af vores wholesale-
kunder, og vi har blandt andet en superflot
væg, som viser Skechers fulde pakke til
alle målgrupper. Vi har mange trofaste sko-
forhandlere, som vi har en ambition om at
videreudvikle os sammen med, siger Hanne
Sørensen.
Den primære målgruppe for Skechers er
kvinden på +35, men flere og flere unge bliver
også tiltrukket af brandet, ikke mindst af de
nye chunky sneakers, som er store i modebil-
ledet netop nu.
- De nye støvler til A/W 2020/21 er super-
trendy og designet, så de kommer til at
ramme både den primære målgruppe og de
unge.
Skechers i USA udvikler op til 10.000 styles
per sæson, hvorfra Skechers/Sports Con-
nection udvælger sine kollektioner til det
skandinaviske marked. I en typisk koncept-
butik er der omkring 400 - 500 styles, hvilket
sætter størrelsen på den samlede kollektion
i relief.
- Vores kendskab til det nordiske marked har
haft stor betydning for Sports Connections
succes. Det er altafgørende at få udvalgt de
rigtige styles til forhandlerne på vores fire
markeder, konstaterer Hanne Sørensen.