AF HELLE MATHIESEN
ser, det vil sige meget moderigtige bukser,
der konsekvent reflekterer trenden og appel-
lerer til forbrugerens købsimpulser, men som
stadig er i stand til at bevare et moderne ud-
tryk i to til tre år.
In order to fulfil our role as proven trouser
specialists, we serve both. We distinguish
between Iconic Trousers and Impulse
Trousers. The former are legendary ones
that we have created over time. Trousers that
are so well received that we often offer them
for seven, eight or even nine years. During
this period, we naturally work modularly on
the respective models, but
at the core they remain the
same. Impulse Trousers,
on the other hand, are
those
that
anticipate
trends, i.e. very fashiona-
ble trousers that consi-
stently create exciting new
buying impulses, but that
are able to maintain their
contemporary claim for
two to three years.
Q/A
WITH MARCO LANOWY,
MANAGING DIRECTOR
OF ALBERTO
trousers that do not require constant was-
hing and ironing, and where you need little
detergent and low temperatures. Finally,
we take care to put only easily manageable
quantities onto the market and thus avoid
overloading the trade with goods.
Q | How does basic elements and fashion
trend play together in ALBERTO’s collections?
A | For at udfylde vores rolle som dokumen-
teret buksespecialist fremstiller vi såvel
basicmodeller som trendaktuelle bukser. Vi
skelner mellem Iconic Trousers og Impulse
Trousers. De førstnævnte er legendariske
modeller, som vi har skabt over tid. Bukser,
der er så populære, at vi ofte tilbyder dem i
sortimentet i syv, otte eller endda ni år i træk.
I denne periode arbejder vi naturligvis med
mindre tilpasninger på de respektive mo-
deller, men grundlæggende forbliver de de
samme. På den anden side er vores Impulse
Trousers bukser, der afspejler de nye tenden-
Q | What are the key ele-
ments in the new ALBERTO
collection for A/W 20/21?
A | Til A/W 2020/21 har
A L B E R TO - ko l l e k t i o n e n
fokus på uld og bukserne
kommer med læg og som
moderne chinos. Derud-
over er der nyfortolkede
denim-bukser, såsom rustrøde flocked jeans
eller vores japanske denim med et meget ro-
bust udseende.
Jeg vil fremhæve vores model "Wyda" som
det ultimative fashion piece. Disse bukser
har en moderigtig silhuet med høj talje og
ben i konisk facon. Med farver som Chinese
Red har vi også de stærke farve-accenter
med i palletten.
The Autumn/Winter 2020/21 ALBERTO col-
lection is defined by wool-looks, variations
on pleats and modern chinos. In addition,
there are newly interpreted denims, such as
rust-red flocked jeans or our Japan denim
with a very robust, stout appearance. I would
describe our model "Wyda" as the ultimate
fashion piece with a very fashionable high-
waist silhouette and a narrow, tapered leg.
With nuances like Chinese Red we are also
setting strong colour accents.
Sustainable conduct has always been deeply
anchored in ALBERTO's DNA and is, there-
fore, not something we are suddenly doing,
for example because we are expected to do
so. That alone governs our ownership struc-
ture. The fact that we are a family business
that has been around for almost 100 years
shows that our strategy is long-term and
generation-spanning. Instead of short-term
profit maximisation, we rely on solid founda-
tions and sustainable growth.
Sustainability also means for us that we con-
serve resources. For example, by only crea-
ting trousers that last for many years and are
regularly worn. Quality and design are, the-
refore, a matter of course for us, and we live
this holistically. By quality we mean not only
the use of high-quality materials or excellent
workmanship and perfect fit but also in parti-
cular the innocuousness of our trousers with
regard to harmful substances as well as pro-
duction processes and conditions.
Moreover, with a view to raw material and
energy consumption, we bring the end con-
sumer on board by producing easy-care
A
Q | Sustainability is a hot topic in the fa-
shion industry these days. Please describe
ALBERTO's initiatives on this matter
A | En bæredygtig og ansvarlig opførsel har
altid været dybt forankret i ALBERTOs DNA,
og det er derfor ikke noget, vi pludselig gør,
for eksempel fordi vi forventes at gøre det.
Det faktum, at vi er en familievirksomhed,
der har eksisteret i næsten 100 år, viser, at
vores strategi er langsigtet og breder sig over
flere generationer. Derfor ligger det i vores
ejerstruktur, at vi helt naturligt interesserer
os for ansvarlighed og bæredygtighed. Frem
for kortvarig profitmaksimering er vi afhæn-
gige af et solidt fundament og
bæredygtig vækst.
For os betyder bæredygtig-
hed også, at vi sparer på res-
sourcerne. For eksempel ved
kun at producere bukser, der
holder i mange år og tåler
at blive brugt regelmæssigt.
Kvalitet og design er to sider
af samme sag for os, og vi
tænker holistisk. Med kvalitet
mener vi ikke kun, at vores
bukser har perfekt pasform,
at vi anvender materialer af
høj kvalitet eller at det hånd-
værksmæssige er i orden. Det
er især vigtigt, at der ingen
sundhedsskadelige elemen-
ter findes i hverken produk-
tionsprocessen eller i selve
produkterne.
Desuden tænker vi slutfor-
brugeren ind ved at producere bukser, der er
lette at pleje og derfor ikke kræver konstant
vask og strygning. Bukserne kan vaskes ved
lave temperaturer og med minimal brug af
vaskemidler, hvilket er godt for både miljø og
energiforbrug.
Endelig sørger vi for ikke at bringe større
mængde varer til markedet, end der er behov
for, med henblik på at mindste spild og rest-
produkter.