Artikel/article
Nyt
trendbureau
med afsæt i
forandret
trendbillede
Trendbilledet har ændret
sig radikalt de seneste 5-7
år – primært med digitaliseringen som driver.
Contact
udstrækning selv trends.
Kunsten er at time og målrette tendenserne til gavn
Jakob Søndergaard og Anja Bisgaard Gaede
By Helle Mathiesen
Man kunne umiddelbart
synes, at
Gaede er tidligere trendchef i pej gruppen,
tidspunkt, hvor markedet vil være parat
det lyder selvmodsigende at etablere et nyt
hvor hun var ansvarlig for udviklingen af
til at tage imod nyhederne, forklarer Anja
trendbureau, når udgangspunktet er, at
pej gruppens trendmaterialer.
Bisgaard Gaede.
trends er blevet tilgængelige for alle. Men
På www.spottrends.dk kan interesserede
det er to garvede trendformidlere, der står
Alliance med DM&T
læse mere om ideen bag det nye trendbu-
bag bureauet SPOTT Trends & Business,
De to tidligere kolleger danner nu parløb i
reau, og Jakob Søndergaard og Anja Bisga-
Anja Bisgaard Gaede og Jakob Søndergaard,
deres egen virksomhed. De har lejet sig ind
ard Gaede vil også være til stede under mo-
-
deugen i København, hvor de kan mødes i
og de ved, hvad de arbejder med.
eningen er en af iværksættervirksomheman ser på det store trendbillede i forhold
dens faste samarbejdspartnere.
til for eksempel et bestemt modebrand og
et givet segment i markedet. Hvornår skal
man for eksempel lancere et nyt sublabel?
andet trendoplæg. Noget af det nye i vores
-
Spott manifest
§ Vi ved, at alle kan spotte trends
§ Vi tror på 1:1 trendrådgivning
på sæsoner. Tendenser kan ikke afgræn-
når er forbrugerne i mit segment klar til at
ses til faste halv-år. Nogle trends er lang-
tage imod fornyelserne? Det er sådan nogle
sigtede, andre kortsigtede. Det handler
konkrete udviklingsproblematikker, vi kan
mere om at spotte vigtige trends i for-
rådgive om, forklarer Jakob Søndergaard.
hold til for eksempel bestemte produkt-
Han kommer fra en stilling som chef for pej
grupper, designområder eller forbruger-
gruppens konsulentafdeling. Anja Bisgaard
typer. Og så skal timingen tilpasses det
§ Vi tror på en ny trendtiming
§ Vi er fan af co-ism
§ Vi mener, at kemi er fundament for forbrug
§ Vi ved, at trendforskning er 80% erfaring
§ Vi mener, at performance leverer budskabet
_130
§ Vi ved, hvordan man skaber forbrug i paradis
§ Vi tror på balance mellem kreativitet og business
§ Vi elsker fremtiden
Kilde: Spottrends