Founder and designer Anita Holk discovered
a gap in the market, perfect for a casual
loungewear brand with extraordinary quality
products to fill
- Vi kommer fra tekstilknudepunktet Ikast
Stolte danske rødder
i Danmark, og vi er stolte af de midtjyske
rødder. Den knowhow, vi har her på egnen,
betyder, at vi har tradition for tekstilhånd-
værket og designet. Vi er dygtige, og vi står
på mål for den kvalitet og de produkter, vi
leverer. Måske er vi i den retning lidt ”old
School”, men vi er tro mod de værdier, som
er fundamentet for virksomheden, forklarer direktøren.
os til at udvide fanskaren i Danmark og ud-
Loungewear for urban life
det øvrige salgsteam.
quality products to fill. The clothes were
landet, siger Jan Geisler, der selv vil være
til stede på CIFF i København sammen med
Anita Holk, de skandinaviske agenter og
Container udstiller på stand C2-018A og
XO XtraOrdinary på stand C2-018B på
CIFF i København.
I alt er XO - og brandet Container, der desig-
XO XtraOrdinary has a special focus on
udviklingen er gået stærkt for det danske
XO is more about holding on to the Danish
nes og sælges fra samme hus - repræsenteret på 14 markeder. For få år siden var virksomheden kun aktiv på fire markeder, så
designfirma, og der er foretaget massive
investeringer.
- Vi er nu klar til at høste frugterne i det arbejde, der har været i at bygge et nyt brand
op fra bunden samt i at etablere salgs-set-
up på de internationale markeder. Heldigvis er vi i den gunstige situation, at når
forbrugeren først én gang har købt tøj fra
et af vore brands, så bliver hun ofte ”fan”.
Vi har mange loyale kunder, der sværger til
Container og XO XtraOrdinary, og vi glæder
Nordic design, craftsmanship and quality.
While other companies are busy taking their
brand’s look in an international direction,
roots and the proud Danish textile tradition.
- Denmark has had great success with its
fashion tradition – also on export markets
– so why not hold on to those good virtues?
COO Jan Geisler asks. He goes on to tell about
how XO XtraOrdinary’s collections are sewn
in Europe and that the design team – with
founder and designer Anita Holk at the helm
– picks out and purchases every fabric, zip-
per, button etc. themselves – and that adds a
personal and Nordic edge to the look.
Founder and designer Anita Holk discovered a gap in the market, perfect for a cas-
ual loungewear brand with extraordinary
simple and durable at the same time, had
attention to comfort and a cool design. XO
XtraOrdinary makes a point of choosing
materials that are super soft and comfort-
able to wear. And the collections are always
easy to mix and match, which makes it
easy for the modern woman to adapt to the
many different aspects of urban life. A sim-
ple dress can be styled with a stylish little
jacket and a pair of high heels.
- We come from the textile centre, Ikast,
Proud Danish roots
Denmark and here and we are proud of our
Central Jutlandic roots. The knowhow we
hold in this region reflects a long-standing
tradition of textile craftsmanship and de-
sign. We are skilled and we can vouch for
the quality and the products we deliver. In
that sense, we may be a little “old school”,
but we stay true to the values that are fundamental to the company, the COO explains.
111_