Artikel/article
SOULMATE gears up for growth
SOULMATE lancerer ekspresmærket House of Soul. SOULMATE deltog
for første gang på Modefabriek i Holland i juli og gør klar til europæisk
ekspansion. SOULMATE announces the new express brand House of Soul.
SOULMATE attended Modefabriek in Holland for the first time in July and
is now gearing up for expansion in the European market.
By Helle Mathiesen
SOULMATE, der har eksisteret siden
tøj kunne stå alene. Og det kan det nu.
kollektioner fordelt på månedlige drops i
der samtidig tages hul på eksporten syd for
vi valgt at lade gå videre til detaillisterne,
så de kan fastholde en rigtig god mark-up
inde i sæsonen, har stor betydning for vo-
2006, er et kendt casual damebrand i Danmark og i resten af Skandinavien. Og der vil
fortsat være fokus på Skandinavien, siger
adm. direktør Claus Sørensen, men nu skal
Danmarks grænse. I første omgang satser
SOULMATE på eksporten til Holland og Belgien, men også det store tyske marked er på
SOULMATEs fremtidige tegnebræt.
Derfor var SOULMATE også for første gang
blandt udstillerne på Modefabriek i Amsterdam i juli.
Claus Sørensen vurderer, tiden er inde til
vækst og dermed øget eksport af SOUL
MATEs produkter.
- Vi har i en periode arbejdet på at gøre
SOULMATEs kollektioner endnu skarpere,
og vi har tilført brandet lidt mere kant.
Samtidig har vi haft fokus på, hvordan vi
kunne kommercialisere kollektionen yderligere uden at gå på kompromis med kerneværdier som kvalitet og pasform. Nu er
hvert enkelt item i kollektionen blevet så
stærkt, at det kan stå alene. Under højkonjunkturen solgte detailhandlerne rigtigt
meget som lag-på-lag og i sæt. Kollektionerne var typisk bygget op efter, at der skulle
sælges minimum to til tre items ad gangen.
I dag nøjes mange kunder med at købe for
eksempel en top. Derfor skal hvert stykke
_102
Samtidig er vi lykkedes med at få indkøb
og produktion fin-tunet, så vi får varerne
hjem til lidt bedre priser, og den fordel har
på SOULMATE og samtidig sælge brandet
til forbrugerne til stærkt konkurrencedygtige priser, fortæller Claus Sørensen om udviklingen det seneste års tid.
Claus Sørensen kom til SOULMATE i april
2013 efter 13 år hos Brandtex/BTX - senest
som direktør for koncernens division med
klassiske mærker - og han har sammen
med Gitte Steensgaard overtaget aktierne
i SOULMATE og sammensat et helt nyt
stærkt team i virksomheden.
Som noget nyt blev indkøberne i Amster-
Ekspres med House of Soul
dam også præsenteret for en ekpreskollektion fra SOULMATE med brandnavnet
House of Soul.
- De besøgende på CIFF i København kan
selvfølgelig også stifte bekendtskab med
House of Soul, som i august vil præsentere top-aktuelle styles til Autumn
2014. Samtidig præsenterer vi
nyhederne til Spring 2015, siger
Claus Sørensen. SOULMATE tilbyder butikkerne seks årlige
samlede leveringer.
- De 11 årlige leveringer, som nu kan sup-
pleres med de helt aktuelle modenyheder
res kunder. Ikke alene vil der altid være
friske SOULMATE-nyheder i butikken,
men det sikrer også et sundt cash-flow for
købmanden, hvilket er uhyre vigtigt, som
markedet er i dag, siger SOULMATE-direktøren. Desuden er der investeret i et nyt
IT-salgssystem, hvor en B2B-webshop er
en integreret del som en ekstra god service
for kunderne.
- Vi har et stærkt og tæt partnerskab med
kunderne – brand-navnet SOULMATE kan
ses som et billede på vores forhold til butikkerne – og det klinger i øvrigt godt internationalt. Vi tror på, at SOULMATE er stærk
nok til at kunne gøre sig gældende på flere
markeder, og vi er derfor i fuld gang med at
få et agent-set-up på plads på nye europæiske markeder, slutter Claus Sørensen.
SOULMATE Keywords
Spring 2015
Feminine, casual cuts with an updated
styling / light, soft, puffy & floaty while
precious at the same time / floral prints,
carded cotton tweeds, melanges, lace in many
variations / quilting & spongy fabrics like
neoprene / lace tops mixed with printed as
well as solid coloured sweat pants & soft
tailored blazers / Spring colours inspired
by sorbet hues & the quiet ocean