Artikel | article
BLEND KØRER STÆRKT IGEN
BLEND IS BACK AT FULL SPEED
Det danske jeansbrand har markant vækst over hele Europa.
The Danish jeans brand Blend is enjoying significant growth across all of Europe.
AF HELLE MATHIESEN
– For fire-fem år siden måtte vi erkende, at høje ambitioner og konkurrencementalitet. paid off with success in the market and
vis ud over vores forretning. Vi gik derfor i ren – kræver konstant udvikling, udtaler The ambition is still to strengthen aware-
vi havde mistet den tætte føling med både
marked og slutbrugere, og det gik naturlig-
gang med en målrettet reetableringsproces
for Blend, og på tre år har vi fordoblet om-
sætningen. Blend er tilbage som et af bran-
chens stærkeste jeansmærker, siger Kasper
Philipsen, ejer og CEO hos DK Company i
Vejle.
Der er arbejdet intenst og strategisk med
den interne forståelse af brandet og der-
efter med den eksterne branding på det
europæiske marked.
- Vi har skabt en ny, skarp position ved at
Uforudsigelighed og co-creation er nøgle-
ord for os i Blend. Markedet – og forbruge-
sales manager Jesper Skov.
Blend sælges i dag fra godt 2.500 butikker
i flere end 35 lande. I 2016 åbnede Blend
sine tre første Brand Stores i Danmark,
og i 2017 åbnes der flere Brand Stores i
Danmark og Norge. Blend-brandet blev
etableret i 1993 og har hovedkontor i Vejle.
Blend er en del af DK Company, der er et af
de største modehuse i Europa.
Summary
udvikle vores brand i en retning, som giver - Four to five years ago, we must admit
øget salg i både detailleddet og online, siger the business negatively. We initiated a fo-
relevans for slutbrugerne. Og det har givet
resultater i form af medvind i markedet og
Kasper Philipsen.
The Real Blend Xperience
Målet er fortsat at styrke både kendskab og
position over hele Europa yderligere ved at
tænke multi-channel sales & marketing.
– Her i foråret lyder startskuddet til en stor,
international kampagne ”The Real Blend
Xperience”, der primært vil køre digitalt,
men også ude i butikkerne og i trykte medier.
Vi satser stort med Blend. Men vi gør det i
tæt dialog med vores kunder og markedet.
Den gode energi i Blend kommer fra vores
90 | ISSUE NO 03 AUGUST 2017 | MODEBRANCHEN.
that we had lost touch with the market and
the end-user, which, of course, affected
cused re-establishment process for Blend,
and in only three years, we have doubled
our sales. Blend is back at full speed as one
of the industry’s best jeans brands, says
Kasper Phillipsen, owner and CEO of DK
Company in Vejle.
We have worked immensely and strategi-
cally with the internal understanding of
the brand followed by external branding
across the European market.
- We have created a new, strong position
by developing our brand in a direction that
is relevant for our end-users. And that has
increased sales among retailers as well as
online,