Artikel | article
ISAY OM AT RAMME PASFORME I BUKSER /
ISAY ON DESIGNING THE RIGHT TROUSERS FIT:
DET ER TEKSTILBRANCHENS
SVÆRESTE EKSAMEN
IT’S THE TOUGHEST EXAM IN THE TEXTILE INDUSTRY
- Og den eksamen har detailhandlere og forbrugere ladet os bestå, siger Isays stiftere.
- According to retailers and consumers, we have passed the test, states the founders.
AF HELLE MATHIESEN
Isays økonomiske nøgletal vidner om en - Der er mange detaljer – for eksempel med a third of all sales, trousers are a strategi-
eksportmarkederne, hvor både butikker modeller med print og smarte chino-styles styles, and developing the perfect wom-
succes, der peger på mere end bare be-
stået. Salget brager frem, ikke mindst på
og forbrugere har fået øje på den danske
modevirksomhed. Bukserne fra Isay udgør
virksomhedens strategiske platform, idet
omkring en tredjedel af Isays omsætning
genereres på dette produktområde.
- Vi har udviklet nogle fantastiske grund-
modeller, og at ramme den perfekte pas-
form i damebukser er faktisk en af tekstil-
branchens sværeste eksaminer at komme
igennem. Når modellerne sidder i skabet,
giver det til gengæld stor loyalitet og tryg-
hed blandt såvel butikker som forbrugere.
Butikkerne kan supplere på disse basis-
modeller, som selvfølgelig fås i en række
forskellige vaske og detaljeringsgrader - og
i både denim og andre metervarer. Valgmu-
lighederne er store, dog er der altid stretch
i Isays modeller, siger CEO og medejer
Søren Andreassen, der tilføjer, at Isay sam-
tidig er skarpe på at ramme trendaktuelle
styles sæson efter sæson.
Pasformene har italienske navne, som er
lette at huske: Lucca, Roma, Pisa, Carpi og
Alba.
- Jeg synes også, vi skal nævne vores
stretch-pant med bi-stretch, der faktisk
fungerer som en fantastisk dør-åbner for
os. Modellen har vi altid på lager, fordi den
sten – hvilket giver et feminint look med et
råt twist. Vi kommer også med nogle cool
med Jaquard-mønstre, siger Britt Haun-
strup Andreassen.
- Vi åbner sæsonen ”safe” med doucede far-
ver og skruer op for farvepaletten hen over
sommeren. Det er afgørende, at vi rammer
de rigtige farver, præcist når forbrugerne
efterspørger dem, siger Britt Haunstrup
Andressen.
Isays bukser produceres i størrelse 32-46.
Brandet er lagerførende på alle størrelser
og supplerer med helt ned til ét styk.
- Vores service på gen-bestilling giver stor
fleksibilitet til butikkerne, og vores repeat-
salg er vokset med 50 procent det seneste
år, siger Søren Andreassen.
Søren Andreassen og Britt Haunstrup An-
dreassen, der også privat danner parløb,
brænder begge for Isay og bukserne.
- Vi er passionerede omkring buksepro-
duktionen, som er kompleks, fordi der nemt
kan være op til 40 forskellige enkeltdele i et
par bukser. Det er det sted i modebranchen,
hvor du skal vide mest og have stor know-
how om eksempelvis vaske, nye meter
varer, produktionsprocesser og så videre,
siger Søren Andreassen.
er et Isay-key-item, tilføjer designer og Summary
Ny kollektion larmer lidt ing, especially on export markets, where
medejer Britt Haunstrup Andressen. Key figures indicate that Isay has passed
Til Spring/Summer 2018 ”larmer” kollek- retailers and consumers have taken notice
tionen lidt mere.
88 | ISSUE NO 03 AUGUST 2017 | MODEBRANCHEN.
the exam with high marks. Sales are soar-
of the Danish fashion company. Making up
cally important category for Isay.
- We have developed some excellent basic
en’s trousers fit is the toughest exam in
the industry. But when the fit is spot on,
it guarantees for loyalty and reliability
from stores and consumers. Retailers can
reorder basic styles, which, of course, are
available in different wash styles and with
different levels of details. The basic styles
are available in denim and other fabrics.
The options are many, but our styles always
come in stretchy materials, says CEO and
co-owner Søren Andreassen, who adds that
Isay is excellent at designing fashion styles
season after season.
- Our fits have Italian names that are easy
to remember: Lucca, Roma, Pisa, Carpi and
Alba.
- Our reordering service provides a high de-
gree of flexibility for the stores, and our re-
peat sales have increased with 50 percent
in the last year, says Søren Andreassen.
The Spring/Summer 2018 collection is a
little more vibrant than previous collec-
tions.
- There are a lot of embellishments which
adds a feminine look with a raw twist. We
will also be announcing some cool styles
with prints and smart chino styles with
Jacquard patterns, says Britt Haunstrup
Andreassen.