Artikel | article
SKAL DU PÅ MESSE
– SÅ PAS PÅ TYVENE!
ATTENDING A FAIR THIS SEASON? BEWARE OF COPYCATS!
Chefadvokat hos DM&T Mikkel Gudsøe og partner og advokat Eva Aaen Skovbo fra
Patrade A/S advarer modebrands mod at tage på messe uden at have overvejet,
hvordan de immaterielle rettigheder er beskyttet.
Chief attorney at DM&T, Mikkel Gudsøe, and partner and attorney Eva Aaen Skovbo
from Patrade A/S, advice fashion brands to evaluate their intellectual property rights
prior to attending fairs.
AF HELLE MATHIESEN
Alt for mange modevirksomheder tager
branchen har desværre ikke registreret
hvis man har sørget for at beskytte sig på
- Scenariet er typisk, at virksomhe-
men markeder - hvis mærket registreres af
og afsløre de personer eller virksomheder,
på messe uden at være opmærksomme på
deres immaterielle rettigheder.
dens sælgere kommer glade og tilfredse
hjem fra messen, fordi de har haft en god
omsætning. Først senere viser det sig, at
de samtidig har foræret deres eneste reelle
værdier til en eller flere konkurrenter.
Eller med andre ord – det er blevet bestjålet
af konkurrenter, der straks udnytter gode
navne, designs eller opfindelser, som ikke
er beskyttet, siger partner og advokat Eva
Aaen Skovbo fra Patrade A/S, der samtidigt
fastslår, at hvis man tager på messe uden
at overveje, hvordan firmaets immaterielle
rettigheder er beskyttet, svarer det til at
åbne en gavebod og forære varerne væk.
Hos brancheorganisationen Dansk Mode &
Textil er chefadvokat Mikkel Gudsøe helt
enig.
- Det er væsentligt at sikre sine immateri-
elle rettigheder, da det er virksomhedens
brand-DNA. Mange virksomheder i mode-
122 | ISSUE NO 03 JULY 2016 | MODEBRANCHEN.
deres navn, logo og varemærke i optimalt
omfang, og det kan koste ikke bare dyrt -
andre, udtaler Mikkel Gudsøe. Hans råd er
derfor klart:
- Få identificeret virksomhedens ”immaterialretlige verdenskort” og få lagt en
international strategi, der sikrer, at virksomhedens goodwill kan vokse og forblive
beskyttet. Overvej varemærkeregistrering
i alle eksisterende samt de inden for fem
år potentielle eksportmarkeder - og også
gerne producentlande. Vær også opmærksom på mulighederne for at design-
registrere de designs, som er særligt
vigtige for virksomheden på den længere
bane – det skal dog ske senest 12 måne-
der efter offentliggørelsen på eksempelvis
messer, pointerer Mikkel Gudsøe.
Beskyt dit brand
- Modemesser er yderst effektive platforme
til udstilling af nye kollektioner og brands,
forhånd. Desuden kan det være en mulig-
hed for at spotte eventuelle kopiprodukter
der har krænket ens eget produkt, men man
bør altså sikre sig mod yderligere tyveri,
inden man tager afsted, lyder det gode råd
fra Eva Aaen Skovbo. Hun peger på, at man
med ro i sindet kan tage på messe og ikke
behøver at frygte, at alle hemmelighederne
gives væk til nysgerrige konkurrenter, hvis
man på forhånd har styr på sin IP-strategi.
En strategi kan omhandle flere former for
beskyttelse af blandt andet varemærkets
navn, produktet, et design, en teknologi
eller en arbejdsmetodik.
- Men husk, at der ikke må ske offentliggørelse af teknologien eller produktet
inden messen. Et produkt, der er vist på en
messe eller offentliggjort andre steder, kan
ikke efterfølgende patenteres, forklarer
Eva Aaen Skovbo.