Artikel/article
DAY Birger et Mikkelsen and Kopenhagen Fur behind joint fur project:
PELS-samarbejde
med globale perspektiver
Fur partnership with a global perspective
Magasinet NU har mødt CEO Keld Mikkelsen til en snak om det innovative samarbejde
mellem DAY Birger et Mikkelsen og Kopenhagen Fur.
Læs mere om baggrunden for og fremtidsperspektiverne i samarbejdet.
The NU magazine met up with CEO Keld Mikkelsen to have a chat about the innovative
co-operation between DAY Birger et Mikkelsen and Kopenhagen Fur.
Read more about the co-operation and its future prospects.
By Helle Mathiesen
DAY Birger et
Mikkelsen og Kopen-
ret publikum end de, der traditionelt køber
mindst på de nye globale markeder kan
hagen Fur lancerede i efteråret 2013 en
og bærer pels, konstaterer Keld Mikkelsen,
DAY læne sig op ad Kopenhagen Furs store
sporty og elegant serie pelse designet af
der synes, at hele ideen om co-branding er
erfaring med forbrugernes præferencer,
DAY og fremstillet af kvalitetspelse sourcet
interessant og giver mulighed for at nå nye
når det gælder pels.
af Kopenhagen Fur. Den første kollektion
markeder.
- Det er helt oplagt for DAY at fokusere mere
på pels, fordi materialet passer perfekt til
bestod af ni pelse, som blev solgt i DAY’s
egne butikker suppleret af pels-accessoires
Luksus og boheme
de andre eksklusive naturkvaliteter, vi i
fra Oh! by Kopenhagen Fur.
- Ambitionen er klart, at pels i højere grad
forvejen arbejder med. Pels kombinerer
Baggrunden for initiativet har været at øge
integreres i fremtidige DAY-kollektioner –
luksus med boheme og understreger der-
fokus på pels som materiale samt at styrke
ikke blot i overtøjet, men også for eksempel
med DAY’s brand values på fornemste vis,
i kombination med strik, læder eller andre
siger Keld Mikkelsen.
10.000-40.000 kr. har man bevidst appel-
-
leret til forbrugere, der ønsker at investere
lektionerne. Strategisk er det meningen,
der ikke en pels ud, og på den måde er pels-
i eksklusivt design på et økonomisk over-
at salget i vores egne butikker skal teste
mode bæredygtig, konstaterer Keld Mik-
kommeligt niveau.
mulighederne, hvorefter nye pelskollek-
kelsen, der har designet pelskollektionen i
- I kollektionen viser DAY helt nye måder
tioner vil blive lanceret på wholesale-basis
tæt samarbejde med DAY’s designchef Ma-
at designe pels på. Projektet bygger på til-
på DAY’s eksisterende eksportmarkeder og
rianne Brandi.
lid og en fælles interesse for at brande pels
på helt nye markeder som Rusland og Mel-
målrettet et yngre og mere fashion-oriente-
_22
materialer i såvel sommer- som vinterkol-
lemøsten, fortæller Keld Mikkelsen. Ikke