Lindbergh - flying high
Artikel/article
Dansk design, international branding og indbygget storytelling har
givet herretøjsmærket Lindbergh medvind til vækst. Danish design,
international branding and built-in storytelling have given the men’s
wear brand Lindbergh new wind in its sails.
By Jette Aaes
sort til den kommende AW-sæson. En af de
ting, vi har arbejdet meget på, er at forfine
Fokus på finesser
direktør, som samtidig forventer sig me-
get af den store skjortekollektion, som er
- Vi lægger meget vægt på, at vores tøj er
funktionelt, ikke kun i form af tekniske me-
vores i forvejen stærke program på blazer
jakker og habitter, udtaler den kreative
udviklet til AW14.
Charles Lindbergh
I 1927 fløj den amerikanske pilot Charles
Lindbergh som den første solo og alene over
Atlanten. Den modige og innovative bedrift
er udgangspunktet for designet bag her-
retøjsbrandet Lindbergh. Og den kombination har vist sig så succesfuld, at Lindbergh i
2014 stadig nærmest er flyvende.
- Det er især gået stærkt i de seneste to år, vi
har oplevet en voldsom vækst, siger kreativ
direktør Thomas Gyldenvang, PWT Group,
som står bag Lindbergh.
Brandets kollektioner præsenteres hver
sæson gennem de tre de linjer, henholdsvis
Blue, Black og White.
Thomas Gyldenvang fortæller om de tre
brands:
- Blue er den rugged casual linje, hvor inspirationen denne sæson tager udgangspunkt
i tre hovedtendenser – aviation heritage –
outdoor sport og military classics. De tre
tendenser kommer til udtryk gennem et
industrielt look, hvor funktionalitet, overfladebehandlinger og et stort fokus på kvaliteter har været nøgleord i udarbejdelsen
af AW14 kollektion.
Black danner rammen om den formelle
linje på Lindbergh, hvor sort er det nye
_116
– Skjortekollektionen til den kommende
efterårs-vinter-sæson vil jeg betegne som
virkelig skarp! Lyder det begejstret fra den
kreative direktør. Han tilføjer om den tredje Lindbergh-linje:
- White er den yngre formelle linje, hvor
pasformen sammenlignet med Black er
mere tight og udtrykket generelt er meget
clean. Lindbergh White er vores seneste
skud på stammen og selv om White kun har
halvandet år i bagagen, har vi haft nogle
virkeligt gode indsalg, og vi oplever stor ef-
terspørgsel fra vores eksportmarkeder på
netop denne linje.
Under modeugen i København glæder Lind-
Viser mange nyheder på CIFF
bergh sig til at præsentere en lang række
nyheder. Blandt andet er jeans-serien på
BLUE udvidet.
- Vores jeans er en populær del af kollektionen, og derfor har vi naturligt valgt at
udvide programmet. Det er en vigtig va-
regruppe for os, og vi er meget nørdede
og dedikerede omkring at vælge de for os,
rigtige kvaliteter og vaske, siger Thomas
Gyldenvang.
Design teamet holder stædigt fast i den
DNA, som er skabt omkring Lindbergh,
herunder den klare reference til brandets
aviation heritage.
Overtøj er en naturlig del af kollektionen,
på alle tre linjer og en af de største varegrupper på AW14 kollektionen.
tervarer, men i lige så høj grad hvad angår
pasform og detaljer, konstaterer Thomas
Gyldenvang.
Blandt øvrige nyheder i kollektionen peger
Thomas Gyldenvang på, at Lindberghs ka-
rakteristiske enkle udtryk i det formelle
design er videreudviklet med finesser:
- Vi har haft stor fokus på detaljerne og i det
hele taget forfinet det overordnede udtryk.
En fokusering, som har været med at løfte
niveauet yderligere, siger han.
Endelig peger den kreative direktør også
på mulighederne på tværs af Black, Blue
og White.
En af de cool ting ved de tre linjer er, at de
hver især har deres eget udtryk og selv-
stændige identitet, men man kan fint kombinere stylingen på tværs.
- For eksempel har vi en Oxford-skjorte, der
kan fungere som bindeled og give det cau-
sal et mere formelt look - og det formelle
et mere casual snit, siger Thomas Gyldenvang, der hårdt presset også peger på en
personlig favorit i kollektionen.
- Jeg er vild med en af vores key items: En
rulamsjakke, der er et ’timeless piece’, som
har fået et opdateret udtryk. Siger direktøren, der kan blive helt høj af at berette om
designet bag Lindbergh-brandet med god
tale wind.
Se Lindberghs kollektion på www.lindbergh.dk