modebranchen.NU no. 1 / January 2014 | страница 22

Artikel/article

DAY Birger et Mikkelsen and Kopenhagen Fur behind joint fur project:

PELS-samarbejde
med globale perspektiver
Fur partnership with a global perspective

Magasinet NU har mødt CEO Keld Mikkelsen til en snak om det innovative samarbejde
mellem DAY Birger et Mikkelsen og Kopenhagen Fur.
Læs mere om baggrunden for og fremtidsperspektiverne i samarbejdet.
The NU magazine met up with CEO Keld Mikkelsen to have a chat about the innovative
co-operation between DAY Birger et Mikkelsen and Kopenhagen Fur.
Read more about the co-operation and its future prospects.
By Helle Mathiesen

DAY Birger et

Mikkelsen og Kopen-

ret publikum end de, der traditionelt køber

mindst på de nye globale markeder kan

hagen Fur lancerede i efteråret 2013 en

og bærer pels, konstaterer Keld Mikkelsen,

DAY læne sig op ad Kopenhagen Furs store

sporty og elegant serie pelse designet af

der synes, at hele ideen om co-branding er

erfaring med forbrugernes præferencer,

DAY og fremstillet af kvalitetspelse sourcet

interessant og giver mulighed for at nå nye

når det gælder pels.

af Kopenhagen Fur. Den første kollektion

markeder.

- Det er helt oplagt for DAY at fokusere mere
på pels, fordi materialet passer perfekt til

bestod af ni pelse, som blev solgt i DAY’s
egne butikker suppleret af pels-accessoires

Luksus og boheme

de andre eksklusive naturkvaliteter, vi i

fra Oh! by Kopenhagen Fur.

- Ambitionen er klart, at pels i højere grad

forvejen arbejder med. Pels kombinerer

Baggrunden for initiativet har været at øge

integreres i fremtidige DAY-kollektioner –

luksus med boheme og understreger der-

fokus på pels som materiale samt at styrke

ikke blot i overtøjet, men også for eksempel

med DAY’s brand values på fornemste vis,

i kombination med strik, læder eller andre

siger Keld Mikkelsen.

10.000-40.000 kr. har man bevidst appel-

-

leret til forbrugere, der ønsker at investere

lektionerne. Strategisk er det meningen,

der ikke en pels ud, og på den måde er pels-

i eksklusivt design på et økonomisk over-

at salget i vores egne butikker skal teste

mode bæredygtig, konstaterer Keld Mik-

kommeligt niveau.

mulighederne, hvorefter nye pelskollek-

kelsen, der har designet pelskollektionen i

- I kollektionen viser DAY helt nye måder

tioner vil blive lanceret på wholesale-basis

tæt samarbejde med DAY’s designchef Ma-

at designe pels på. Projektet bygger på til-

på DAY’s eksisterende eksportmarkeder og

rianne Brandi.

lid og en fælles interesse for at brande pels

på helt nye markeder som Rusland og Mel-

målrettet et yngre og mere fashion-oriente-

_22

materialer i såvel sommer- som vinterkol-

lemøsten, fortæller Keld Mikkelsen. Ikke