modebranchen.NU buyer's magazine NU no 4 July/August 2020 | Page 67
AF HELLE MATHIESEN
Showroomet ligger idyllisk i en hjemmesnedkereret,
sortmalet træhytte midt i et bakket
skovlandskab ved Them i Midtjylland. Der er
hjemlig hygge indenfor, hvor agent Lena Rabølle
tager imod og byder på kaffe. Hun har
fire modebrands i sin portefølje: Basic Apparel,
Hunkøn, Sissel-Edelbo og Coffee Beanies.
Men hvorfor etablere sit showroom i et lille
enkelt træhus, der kunne minde om et refugium?
- Til at begynde med havde jeg mit showroom
i privaten, som er huset nedenfor skovstien,
men jeg syntes, det blev lidt svært at arbejde
koncentreret der, for børnene kræver selvfølgelig
både plads og opmærksomhed. Min
mand er tømrer, og han lever af at producere
shelters, så han tilbød at fabrikere et lille
træhus til mig. Og den løsning er fantastisk,
siger Lena Rabølle. Hun smiler og tilføjer, at
mange kunder også synes, det er hyggeligt at
komme her og gøre deres indkøb i fred og ro.
Desuden kører hun selvfølgelig også meget
ud og besøger kunderne i butikkerne.
BRED ERFARING
Det er snart fem år siden, at Lena Rabølle
etablerede sit eget agentur, og hun har bred
erfaring fra modebranchen.
- Min efterhånden lange karriere i tøjbranchen
startede hos B.young i 1999, hvor jeg blev udlært
som elev på kontoret. Senere har jeg arbejdet
i andre spændende virksomheder som
blandt andet Bestseller og IC Companys, hvor
jeg solgte Soaked in Luxury. Jeg har været
hos Metropol i Aarhus i seks år og også hos
Modström. Gennem tiden løb jeg nok lidt sur i
virksomhedernes rapporteringskrav og regler,
og jeg blev enig med mig selv om, at jeg sikkert
egnede mig godt til at være selvstændig.
Så det blev jeg, og den beslutning har jeg ikke
fortrudt, siger tøjagenten.
FIRE FORSKELLIGE BRANDS
Lena Rabølle er godt tilfreds med sin brandportefølje,
fordi mærkerne supplerer hinanden
fint. Mange af hendes forhandlere fører derfor
også mere end ét af hendes mærker.
- Basic Apparel er enkelt tøj med en bæredygtig
profil, og Sissel–Edelbo er et brand med en
vision om at producere unikke stykker tøj produceret
af smukke vintage-sarier og give dem
et nyt liv igennem moderne udtryk og silhuetter.
Ved at genanvende de antikke sarier bliver
produktionen er venlig for miljøet. ”Relove and
Reuse”, kan man sige. Hver og en af sarierne
er håndplukket og nøje udvalgt så det passer
i print og farver til resten af kollektionen, fortæller
agenten. Hun tilføjer, at Coffee Beanies
er fair-trade strikhuer, mens Hunkøn er dansk
design i en farverig og finurlig stil.
- Jeg plejer at betegne Hunkøn som ”tøj med
gak og løjer”. Hunkøn har også en skøn linje
med athleisure. Mærket er målrettet kvinder,
der ikke har noget imod at skille sig ud, og tøjet
bæres blandt andre af typer som Ohland
og Marie Bramsen, fortæller Lena Rabølle om
sammensætningen af mærkerne i agenturet.
- Hos Basic Apparel sker der en masse spændende.
Mærket har fået Pernille Skriver som
chefdesigner. Hun har tidligere gennem
mange år været chefdesigner på store internationale
mærker som InWear og Part Two,
og kommer hun fra en stilling som creative
manager hos Norse Project. Fra og med kollektionen
til Spring/Summer
2021 er Basic Apparel
80-100 procent bæredygtig
og har flere bæredygtigheds-mærker,
ligeledes er
brandet GOTS-certificeret.
Basic Apparel har eksisteret
siden 2013, og designfilosofien
matcher tidsånden
perfekt med fokus
på slow fashion, holdbar
kvalitet og bæredygtighed,
fastslår Lena Rabølle, der
har agenturet på mærket i
Jylland og på Fyn.
I august 2020 forlader
Lena Rabølle sin hyggelige
showroom-hytte og
skovens dybe, stille ro for
en stund. Det sker for at
passe standen under Aarhus
Fashion Week i uge
34. Under Copenhagen Fashion
Week deltager hun i
salgsarbejdet i mærkernes SISSEL-EDELBO
individuelle showrooms.
SUMMARY
The showroom is idyllically situated in a
home-made, black-painted wooden hut in
the middle of a beautiful forest at Them in
central Jutland. There is a homely and cozy
atmosphere inside, where agent Lena Rabølle
welcomes NU and offers coffee. She has
four fashion brands in her portfolio: Basic
Apparel, Sissel-Edelbo, Hunkøn and Coffee
Beanies.
For almost five years ago, Lena Rabølle
established her own agency, and the fashion
agent has long experience in the fashion industry.
Lena Rabølle is very pleased with her brand
portfolio, because the different brands complement
each other nicely. Many of her customers
carry more than one of her brands.
- Basic Apparel is simple clothing with a sustainable
profile, and Sissel-Edelbo a brand
with a vision of producing unique pieces of
clothing made from beautiful vintage saris
and giving them new life through modern
expressions and silhouettes. Coffee Beanies
produce fair-trade knitwear, while Hunkøn
is Danish design in a radiant and colourful
style. Hunkøn also has a great line of athleisure.
The brand is targeted women who
don't mind standing out, says Lena Rabølle.
- A lot of exciting things has happened at
Basic Apparel. Pernille Skriver is the new
chief designer. She has been chief designer
at major international brands such as InWear
and Part Two, and she comes from a position
as creative manager at Norse Project. As of
the Spring/Summer 2021 collection, the
Basic Apparel is 80-100 percent sustainable
and has a number of sustainability certifications,
and it is also GOTS certified. Basic Apparel
has been around since 2013, and the
design philosophy perfectly matches the spirit
of the time with a focus on slow fashion,
durability, quality and sustainability, states
Lena Rabølle, who is agent for the brand in
Jutland and Funen.
In August 2020, Lena Rabølle leaves her
cozy showroom hut and the tranquility of the
forest's deep for a while. She attends Aarhus
Fashion Week in Ridehuset in Aarhus in week
34 and during Copenhagen Fashion Week,
Lena Rabølle shares her time between her
brands in their individual showrooms.
67 · MODEBRANCHEN. · ISSUE NO 04 · 2020