modebranchen.NU buyer's magazine NU no 4 July/August 2020 | Page 67

AF HELLE MATHIESEN Showroomet ligger idyllisk i en hjemmesnedkereret, sortmalet træhytte midt i et bakket skovlandskab ved Them i Midtjylland. Der er hjemlig hygge indenfor, hvor agent Lena Rabølle tager imod og byder på kaffe. Hun har fire modebrands i sin portefølje: Basic Apparel, Hunkøn, Sissel-Edelbo og Coffee Beanies. Men hvorfor etablere sit showroom i et lille enkelt træhus, der kunne minde om et refugium? - Til at begynde med havde jeg mit showroom i privaten, som er huset nedenfor skovstien, men jeg syntes, det blev lidt svært at arbejde koncentreret der, for børnene kræver selvfølgelig både plads og opmærksomhed. Min mand er tømrer, og han lever af at producere shelters, så han tilbød at fabrikere et lille træhus til mig. Og den løsning er fantastisk, siger Lena Rabølle. Hun smiler og tilføjer, at mange kunder også synes, det er hyggeligt at komme her og gøre deres indkøb i fred og ro. Desuden kører hun selvfølgelig også meget ud og besøger kunderne i butikkerne. BRED ERFARING Det er snart fem år siden, at Lena Rabølle etablerede sit eget agentur, og hun har bred erfaring fra modebranchen. - Min efterhånden lange karriere i tøjbranchen startede hos B.young i 1999, hvor jeg blev udlært som elev på kontoret. Senere har jeg arbejdet i andre spændende virksomheder som blandt andet Bestseller og IC Companys, hvor jeg solgte Soaked in Luxury. Jeg har været hos Metropol i Aarhus i seks år og også hos Modström. Gennem tiden løb jeg nok lidt sur i virksomhedernes rapporteringskrav og regler, og jeg blev enig med mig selv om, at jeg sikkert egnede mig godt til at være selvstændig. Så det blev jeg, og den beslutning har jeg ikke fortrudt, siger tøjagenten. FIRE FORSKELLIGE BRANDS Lena Rabølle er godt tilfreds med sin brandportefølje, fordi mærkerne supplerer hinanden fint. Mange af hendes forhandlere fører derfor også mere end ét af hendes mærker. - Basic Apparel er enkelt tøj med en bæredygtig profil, og Sissel–Edelbo er et brand med en vision om at producere unikke stykker tøj produceret af smukke vintage-sarier og give dem et nyt liv igennem moderne udtryk og silhuetter. Ved at genanvende de antikke sarier bliver produktionen er venlig for miljøet. ”Relove and Reuse”, kan man sige. Hver og en af sarierne er håndplukket og nøje udvalgt så det passer i print og farver til resten af kollektionen, fortæller agenten. Hun tilføjer, at Coffee Beanies er fair-trade strikhuer, mens Hunkøn er dansk design i en farverig og finurlig stil. - Jeg plejer at betegne Hunkøn som ”tøj med gak og løjer”. Hunkøn har også en skøn linje med athleisure. Mærket er målrettet kvinder, der ikke har noget imod at skille sig ud, og tøjet bæres blandt andre af typer som Ohland og Marie Bramsen, fortæller Lena Rabølle om sammensætningen af mærkerne i agenturet. - Hos Basic Apparel sker der en masse spændende. Mærket har fået Pernille Skriver som chefdesigner. Hun har tidligere gennem mange år været chefdesigner på store internationale mærker som InWear og Part Two, og kommer hun fra en stilling som creative manager hos Norse Project. Fra og med kollektionen til Spring/Summer 2021 er Basic Apparel 80-100 procent bæredygtig og har flere bæredygtigheds-mærker, ligeledes er brandet GOTS-certificeret. Basic Apparel har eksisteret siden 2013, og designfilosofien matcher tidsånden perfekt med fokus på slow fashion, holdbar kvalitet og bæredygtighed, fastslår Lena Rabølle, der har agenturet på mærket i Jylland og på Fyn. I august 2020 forlader Lena Rabølle sin hyggelige showroom-hytte og skovens dybe, stille ro for en stund. Det sker for at passe standen under Aarhus Fashion Week i uge 34. Under Copenhagen Fashion Week deltager hun i salgsarbejdet i mærkernes SISSEL-EDELBO individuelle showrooms. SUMMARY The showroom is idyllically situated in a home-made, black-painted wooden hut in the middle of a beautiful forest at Them in central Jutland. There is a homely and cozy atmosphere inside, where agent Lena Rabølle welcomes NU and offers coffee. She has four fashion brands in her portfolio: Basic Apparel, Sissel-Edelbo, Hunkøn and Coffee Beanies. For almost five years ago, Lena Rabølle established her own agency, and the fashion agent has long experience in the fashion industry. Lena Rabølle is very pleased with her brand portfolio, because the different brands complement each other nicely. Many of her customers carry more than one of her brands. - Basic Apparel is simple clothing with a sustainable profile, and Sissel-Edelbo a brand with a vision of producing unique pieces of clothing made from beautiful vintage saris and giving them new life through modern expressions and silhouettes. Coffee Beanies produce fair-trade knitwear, while Hunkøn is Danish design in a radiant and colourful style. Hunkøn also has a great line of athleisure. The brand is targeted women who don't mind standing out, says Lena Rabølle. - A lot of exciting things has happened at Basic Apparel. Pernille Skriver is the new chief designer. She has been chief designer at major international brands such as InWear and Part Two, and she comes from a position as creative manager at Norse Project. As of the Spring/Summer 2021 collection, the Basic Apparel is 80-100 percent sustainable and has a number of sustainability certifications, and it is also GOTS certified. Basic Apparel has been around since 2013, and the design philosophy perfectly matches the spirit of the time with a focus on slow fashion, durability, quality and sustainability, states Lena Rabølle, who is agent for the brand in Jutland and Funen. In August 2020, Lena Rabølle leaves her cozy showroom hut and the tranquility of the forest's deep for a while. She attends Aarhus Fashion Week in Ridehuset in Aarhus in week 34 and during Copenhagen Fashion Week, Lena Rabølle shares her time between her brands in their individual showrooms. 67 · MODEBRANCHEN. · ISSUE NO 04 · 2020