Shakers lanza #contentfirst,
plataforma de creación y distribución de contenido nativo
Shakers, la unidad de Historias, Conversaciones y Experiencias de GroupM España, ha desarrollado #contentfirst.
Una plataforma tecnológica de creación y distri-bución de contenido nativo en una red cerrada y premium de sites de información general que permite maximizar el alcance e influencia de los contenidos. Desarrollada por Shakers, #contentfirst armoniza el trabajo de tres palancas de comunicación: Contenido, Tecnología innovadora y Red de soportes de lista blanca con la que trabaja GroupM España.
#contentFirst es la mezcla de la eficiencia de la publicidad nativa con la notoriedad del branded content, bajo una capa tecnológica, que garantiza la eficacia y la visibilidad.
Cómo funciona la plataforma
El punto de partida es el desarrollo de una estrategia de contenido adhoc para dar respuesta a las necesidades de las marcas. Des-pués se sirven los contenidos mediante una plataforma tecnológica a los diferentes soportes que componen la red premium, adaptando el formato al look & feel de cada medio, con el que se negocian las posiciones cualitativas mientras que las posiciones nativas se ubican en lugares preferentes.
En opinión de Marta Jiménez, head of content de Shakers:
“El contenido aporta infinidad de ventajas a los anunciantes como por ejemplo el aumento de la intención de compra, pero es necesario que sea un contenido con sentido para los objetivos de la marca, integrado en su estrategia, que transmita los valores de marca y, sobre todo, que sea interesante para los espectadores. Todos los días se generan cientos de contenidos nuevos, pero no todos aportan valor ni garantizan resultados”.
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