Preguntas que obtuvieron respuesta en la sobremesa Con el cEO
En noviembre se celebró una nueva edición de El Café del CEO. En esta ocasión fue presencial en Barcelona y, por videoconferencia, en Madrid. Gerardo comenzó dando la habitual bienvenida y los compañeros de Barcelona no tardaron en preguntarle sobre Brand Safety y Viewability.
"Como sabéis –explicaba nuestro CEO– el objetivo que tiene GroupM en todos sus mercados es ir mejorando la viewability. Estamos montando el DMP y Xaxis Platinum, que nos permiten ofrecer un estándar de visibilidad del 100%. El cliente que lo quiera lo tendrá a su disposición, si bien se trata de un producto caro".
Ante las expectativas irreales de segmentación y viewability de algunos clientes, Gerardo explicó que en el mundo digital hay un gran overpromise: "Dicen que todo es medible y no es del todo cierto, como el contenido inapropiado para una marca o la información de los bots, que crecen pero no están medidos. Para mejorar la seguridad del entorno de la comunicación nace el Brand Safety. Es caro porque requiere de revisión continua, talento y herramientas. Digital es un medio vivo, que madura en paralelo a su constante evolución. Es cierto que hay mucho descontrol pero nuestra obligación es hacerlo lo mejor que sabemos y podemos".
Al igual que, como bien explicaba Gerardo recordando la llegada de los audímetros, surgieron problemas similares, el mercado incluso los cuestionó y ahora nadie cuestiona su eficacia. "Es vuestro turno ahora de pelear por el medio como hicimos nosotros", animaba el CEO.
La creatividad exprés
Otra tendencia que dio que hablar en El Café del CEO fue la creatividad cada vez más breve. "En USA, Fox ha comenzado a emitir anuncios de televisión de cinco segundos porque mucha gente se está acostumbrando a ver creatividades cortas. Cuando ves un banner o un preroll en Internet su duración es de cinco segundos y las cadenas están comenzando a hacer esto. La capacidad de atención es absolutamente diferente hoy".
La nueva ley de Protección de Datos
La nueva normativa que prevé aprobar la Unión Europea en materia de Protección de Datos en 2018 introduce grandes modificaciones. Aunque se ha mandado un mail explicativo, nuestro CEO explicó que se trata de un tema muy serio, que nos afecta directamente y que el incumplimiento de esta normativa puede acarrear importantes multas.
Se está trabajando y analizando desde GroupM pero también desde la industria, que debe trabajar unida para ver las implicaciones reales de esta nueva normativa.
EL CAFÉ DEL CEO
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